Объем нелегальных продаж алкоголя на «теневом» рынке РФ в 2020 году составил порядка 2,5 миллиардов рублей. Торговля разнообразными спиртными напитками продолжает активно вестись в так называемой «серой» зоне, которая недоступна налоговикам. Особенно продажи процветают в никем не контролируемых Instagram и Telegram.
Учитывая все эти обстоятельства, Минфин в очередной раз предлагал одобрить законопроект, разрешающий продавать спиртное через интернет.
Согласно задумке авторов, это помогло бы систематизировать торговлю и поставить ее под государственный контроль.
На каком этапе находится принятие закона и можно ли осуществлять дистанционную продажу алкоголя в 2021 году – давайте разберемся подробнее.
Законопроект о легализации онлайн-продаж алкоголя: в чем суть и на каком этапе рассмотрения находится
В 2007 году продажа спиртного через интернет в РФ была ограничена специальным постановлением правительства. С тех пор не утихали споры по поводу его возможной отмены.
Идею разрешения торговли алкоголем в онлайн, выдвинутую Минфином, поддержали различные бизнес-сообщества и Минпромторг. За развитие онлайн-торговли выступают и в Совете Федерации, и в Госдуме. Но с одной существенной оговоркой: при условии предварительного ужесточения мер касательно продаж суррогатных напитков.
В октябре 2019 Минфин внес на рассмотрение законопроект о легализации продажи алкоголя онлайн. Он должен был разрешить торговлю спиртным через интернет-магазины для оптовиков и производителей с 1 января 2020.
Речь шла только о двух типах напитков: винах и игристых винах. Да и то не всех: они в обязательном порядке должны быть защищены ЗГУ (защищенным географическим указанием) и ЗНМП – (защищенным наименованием места происхождения).
По плану такие правила должны были действовать до 1 января 2021.
С начала 2021 года предполагался второй этап перехода. К продавцам должны были подключиться сельхозпроизводители спиртных напитков. Список алкоголя планировали расширить, включив в него пиво и напитки на его основе, а также сидр, медовуху, пуаре и другие.
На третьем этапе, который должен был стартовать с начала 2023, к обороту алкоголя в интернете хотели подключить и розничные сети. А уже следующим пунктом в планах было добавление крепкого алкоголя в список разрешенных спиртных напитков.
Напомним, что поправки к законопроекту Госдума приняла в первом чтении еще в 2017 году. С того времени документ находится на доработке в правительстве. Подготовка окончательной версии и обсуждения постоянно переносятся.
Противниками легализации электронной торговли спиртными напитками традиционно являются Роспотребнадзор и Минздрав. В ведомстве считают, что поправки к закону подрывают основные принципы политики здравоохранения РФ. А вот в ассоциации компаний интернет-торговли думают иначе.
По словам президента Артема Соколова, снятие запрета может стимулировать настоящий бум в сегменте e-commerce. Например, это повысит продажи продуктов питания. Сейчас потребители неохотно покупают еду через интернет, так как корзина без алкоголя получается неполной.
После того, как законопроект будет одобрен, картина кардинально поменяется, считает эксперт.
Есть и другая аргументация в пользу принятия законодательного акта. Нелегальная интернет-торговля спиртными напитками активно процветает. По данным Group IB, подпольные обороты за последние годы достигают рекордных цифр.
Результаты контрольно-надзорной деятельности Росалкогольрегулирования в 2021 году
Легализация продажи алкоголя через интернет должна «убить» черный рынок спиртных напитков. Запретные меры в виде блокировки сайтов здесь не работают: владельцы давно научились обходить ограничения, создавая сайты-аффилиаты и «зеркала».
Следовательно, гораздо эффективнее грамотно регулировать рынок спиртных напитков, а не прибегать к политике ограничений и запретов. Именно такой цели и послужит новый закон, считают в Минфине и Минсельхозе.
Соответствующие положения содержатся в пояснительной записке к законодательному акту.
Разумно это и с точки зрения санэпидемиологических мер безопасности. Вместо того, чтоб толпиться у прилавков в тесных магазинах, «возрастные» граждане покупали бы вино или шампанское, не выходя из дому.
Минздрав же уверен, что онлайн-торговля алкоголем сделает его еще более доступным для населения. А это совершенно не соответствует стратегическим задачам по сокращению потребления спиртного, которое поставило государство.
В сентябре 2020 замминистр финансов заявил о том, что предложенный законопроект о легализации пока не будут рассматривать, поскольку сейчас он не актуален. О сдвиге старта онлайн-продаж алкоголя сообщил и Минпромторг. На данный момент вопрос снят с повестки дня на неопределенное время.
Пилотный проект по легализации с участием «Почты России»
После того, как рассмотрение законопроекта Минфина отложили, в стране заговорили о возможном эксперименте о продаже вин в онлайне. Запустить пилотный проект по легализации планировали летом 2021 года, но позже дату сдвинули на 1 января 2022.
Он разрешит дистанционную торговлю:
- винами;
- игристыми винами.
Самое главное – напитки должны быть произведены только из отечественного винограда, выращенного на территории РФ.
Предполагается, что российские вина будут продаваться через специализированный онлайн-ресурс «Почты России». В эксперименте задействуют:
- Москву.
- Московскую область.
- Республику Мордовию.
В мае 2021 «Почта России» представила презентацию по доставке российского вина напрямую потребителям. Подготовка к реализации проекта идет полным ходом.
Как будет работать система, предложенная в рамках пилотного проекта:
- потребитель выберет понравившееся вино на специальном сайте;
- внесет стопроцентную предоплату;
- «Почта России» соберет заказ и отправит его в точку выдачи;
- заказчик сможет забрать алкоголь в постамате отделения или оформить доставку курьером за дополнительную плату.
Чтобы обеспечить соблюдение правил по части потребления алкоголя, возраст покупателей будут идентифицировать.
При условии успешной легализации к 2025 году выручка единой платформы, связывающей покупателей и производителей отечественного вина, может составить около 100 миллиардов рублей в день. Но на создание/обслуживание ресурса и обустройство площадок для формирования заказов потребуются значительные инвестиции.
Некоторые считают, что для успешности проекта разрешенную продуктовую линейку необходимо расширить, так как доля российских вин составляет всего 6%. В отрыве от других позиций в «алкогольном» ассортименте это совсем немного. Возможно, через интернет все же разрешат продавать пиво, сидр, медовуху. Речь о продаже крепких алкогольных напитков не заходит в принципе.
Продажу спиртного через почтовых операторов практикуют в разных странах, в частности в Австрии и Франции.
Продается ли алкоголь через интернет в РФ сейчас
Несмотря на то, что рассмотрение законопроекта по легализации отложили на неопределенный срок и сейчас дистанционные продажи формально запрещены, спиртное в интернете все же продается. Имеющийся спрос в сети постоянно удовлетворяет нелегальный рынок.
Приобрести алкоголь дистанционно предлагают «Яндекс.Маркет» и некоторые другие торговые онлайн-площадки.
Предложений не так много, но они есть. Покупка спиртного происходит с оговоркой: забрать и оплатить заказ можно только в торговом зале магазина.
Совершить оплату онлайн прямо на сайте и заказать доставку нельзя: в таком случае это будет прямым нарушением законодательства. Соответствующее предупреждение есть на сайте агрегатора и интернет-магазина.
Поэтому способ получения товара везде один: самовывоз из магазина.
Мы провели небольшой эксперимент и заказали бутылку португальского портвейна в одном из винных бутиков. После подтверждения возраста было предложено заполнить простую форму для автоматической регистрации и оформить заказ.
Через некоторое время перезвонил менеджер и предложил забрать покупку по указанному адресу. Получается, что электронной торговлей это можно назвать с большой натяжкой.
Фактически, можно только зарезервировать алкоголь в магазине, а сама покупка осуществляется классическим способом.
Как открыть интернет-магазин алкоголя
Сразу оговоримся: это станет возможным только, если законопроект, разрешающий дистанционные продажи спиртного, наконец рассмотрят и примут. В таком случае процедура открытия интернет-магазина будет выглядеть примерно так:
1. Подача заявки в ФСРАР
Все производители и оптовики, желающие продавать спиртное через всемирную паутину, обязаны подать заявку в Росалкогольрегулирование. Ведомство включит их в специальный реестр компаний, имеющих право реализации алкоголя через интернет. Технические детали процедуры пока неизвестны. Ожидается, что ведомство приступит к их разработке в случае принятия законопроекта.
2. Регистрация в доменной зоне egais.ru
Это необходимо для контроля за оборотом алкогольной продукции и подачи отчетных деклараций. Все участники рынка спиртных напитков уже зарегистрированы в системе ЕГАИС. Через нее проводятся накладные от производителей к поставщикам и розничным продавцам. Новые компании обязаны регистрироваться в системе в момент начала деятельности.
3. Создание и запуск сайта интернет-магазина
Есть 2 основных способа сделать это:
- Создать сайт с нуля при помощи программистов. Такой способ подойдет крупным вино-водочным заводам федерального масштаба. Причина проста: это дорого и довольно долго. Зато вы получите ресурс, полностью удовлетворяющий ваши нужды. Бюджет создания может исчисляться миллионами рублей.
- Сделать сайт на CMS-платформе, например, InSales. Это специализированная площадка, изначально предназначенная для создания интернет-магазинов. Вы получаете готовый шаблон, который нужно просто наполнить товарами. Все нужные интеграции – система оплаты, онлайн-касса и доставка – уже упакованы внутри. Для небольшой частной пивоварни или цеха домашних вин это идеальное решение. Среди шаблонов есть и бесплатные, что позволит серьезно сэкономить на старте.
Созданный сайт нужно правильно оформить. Помимо технической стороны, есть и законодательные нюансы. Спиртные напитки относятся к категории товаров 18+. Для входа на сайт интернет-магазина пользователь обязан подтвердить свой возраст и принять политику конфиденциальности. Только после этого он может приступить к просмотру и выбору товара.
Кроме того, все разделы сайта, включая главную страницу и карточки товара, должны содержать уведомление о возможном вреде алкогольных напитков. Стандартная формулировка выглядит так:
«Предупреждение: чрезмерное употребление алкогольных напитков может нанести вред вашему здоровью. Алкоголь противопоказан детям и подросткам до 18 лет, беременным и кормящим женщинам, лицам с заболеваниями центральной нервной системы, почек, печени и других органов пищеварения».
Созданный сайт необходимо правильно оформить. Он должен быть удобен для совершения покупки, иметь приятный дизайн и навигацию. Уделите внимание тематике. Например, сайт Кубанских вин можно украсить изображением виноградников и залитых солнцем долин, а интернет-магазин крафтового пива можно оформить картинками и фотографиями хмеля, бочек и брутальных бородатых мачо.
Карточки товаров должны содержать полную информацию о напитке:
- завод-изготовитель;
- содержание этилового спирта на единицу объема (крепость);
- состав и содержание вспомогательных веществ;
- экстрактивность сусла и плотность (для пива);
- предупреждение о возможном вреде алкоголя;
- другую информацию.
Особое внимание нужно уделить пользовательскому опыту – UX и UI:
- разделы сайта располагайте по правилу золотого сечения или правилу третей;
- придерживайтесь правила трех кликов. Посетитель должен купить товар, нажав кнопкой мыши не более трех раз, начиная от визита и заканчивая оплатой;
- предусмотрите поиск по сайту. Это нужно тем, кто не хочет выбирать из общего ассортимента, а ищет напитки конкретной марки;
- сделайте фильтры по крепости, типу напитка, содержанию сахара, объему тары и прочим параметрам;
- избегайте ломаной геометрии и кислотных расцветок;
- докрутите сайт виджетами: окном чата, кнопкой обратного звонка и другими;
- проставьте ссылки на социальные сети и подписку на чат-ботов;
- предложите посетителям подписаться на рассылку;
- проработайте типографику. Используйте крупные читабельные шрифты на контрастном фоне, не мельчите в описании, избегайте сложные для восприятия буквы, даже если они красиво смотрятся;
- предусмотрите мобильную версию сайта. Контент должен адекватно отображаться на всех типах устройств. Шаблоны интернет-магазинов на базе InSales изначально адаптированы под смартфоны и планшеты на базе iOS и Android.
Мобильная версия сайта по продаже алкоголя
4. Продвижение сайта
А вот здесь все куда интереснее. Дело в том, что прямая реклама алкогольных напитков запрещена законом о рекламе № 38-ФЗ от 13.03.2006 ст. 21. Рекламировать спиртное нельзя и в интернете (п. 8 Федерального закона № 38).
Поэтому круг каналов для продвижения алкоголя сильно сужается. Вот где рекламировать можно:
- внутри стационарных торговых объектов – магазинов, торговых центров и дегустационных залов. Здесь можно рекламировать любые напитки, в том числе и крепкие;
- в периодических печатных изданиях, кроме первой и последней полосы. Есть оговорки: рекламировать можно только пиво и напитки на его основе, а также сидр, пуаре и медовуху. Кроме того, нельзя размещать промо алкоголя в газетах и журналах, предназначенных для детей и подростков, не достигших 18-летнего возраста;
- в телепрограммах и телепередачах с 23:00 до 7:00 по местному времени. И опять не обошлось без оговорок: передача не должна идти в прямом эфире. А еще запрещено рекламировать спиртное в детско-юношеских и спортивных программах. И главное ограничение: показывать по ТВ можно только напитки из винограда, выращенного на территории Российской Федерации.
Во всех случаях реклама алкогольных напитков должна сопровождаться предупреждением о возможном вреде чрезмерного потребления спиртного.
О стандартных каналах продвижения в интернете стоит забыть. Не подойдут контекстная реклама, социальные сети, форумы. Даже про размещение алкоголя на сайте до конца не понятно.
Минздрав считает это рекламой, другие ведомства и интернет-продавцы – показом товара внутри торгового зала.
Единственный способ, который можно уверенно рекомендовать при продвижении – попытаться выбиться в ТОП поиска по соответствующим запросам.
Реклама алкоголя в интернете
И еще: в сфере нужно быть осторожными со всевозможными акциями и спецпредложениями. Закон запрещает стимулирующие мероприятия, условием участия в которых является покупка алкоголя. Так что варианты по типу «Купи коньяк и получи скидку на набор пивных кружек» отметаются сразу.
Заключение
Будем надеяться, что в окончательной версии закона авторы расставят все точки над i, в том числе и относительно рекламы.
И что все-таки законопроект по легализации вернут на повестку дня и примут, пусть и с рядом поправок и доработок.
Ну а пока остается довольствоваться тем, что есть: либо принять участие в пилотном экспериментальном проекте по онлайн-продаже российских вин, либо предлагать оформление заказа на сайте с последующим самовывозом из офлайн-точки.
Других рекомендаций по открытию интернет-магазина пока нет. Следите за новостями.
Интернет-агрегаторы хотят подключиться к торговле алкоголем
Максим Столов / Ведомости
«Яндекс.Маркет» предложил правительственной рабочей группе по «регуляторной гильотине», куда входят представители Минфина, алкогольных компаний, ассоциаций и др., рассмотреть новую версию законопроекта об онлайн-торговле алкоголем. Об этом «Ведомостям» рассказал один из участников группы.
Информацию также подтвердили заместитель гендиректора «Яндекс.Маркета» Артем Глущенко и ответственный секретарь группы и директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям AB InBev Efes Ораз Дурдыев.
Проект разработали несколько участников группы и, если она его согласует, документ направят в правительственную подкомиссию для утверждения, рассказывает Дурдыев.
Онлайн-продажи алкоголя сейчас под запретом. Но, несмотря на это, алкоголь нелегально продается в интернете – рынок составляет 2–3 млрд руб. в год, подсчитывал ранее Минфин.
Снятие запрета обсуждается уже несколько лет. Минфин разработал законопроект о поэтапной легализации онлайн-продаж алкоголя еще в 2019 г.
и направил в правительство: онлайн-торговля должна начаться с российских вин с защищенным географическим указанием и наименованием места происхождения, а потом уже распространиться на крепкий алкоголь и пиво. Представитель правительства не ответил на запрос.
В новой версии предлагается отказаться от поэтапной легализации онлайн-торговли, это было одним из главных замечаний членов рабочей группы к предыдущей версии законопроекта, говорит Дурдыев.
Кроме того, торговать алкоголем предлагается сайтам, принадлежащим не только непосредственному продавцу спиртного, но также и агрегатору информации о товарах. В прежней версии не было уточнения об агрегаторах, и они могли оказаться вне правового поля после принятия закона.
А сейчас именно агрегаторы и маркетплейсы – важные участники онлайн-торговли потребительскими товарами, говорит Дурдыев.
Еще одно предложение – подключать к онлайн-продажам сайты в доменных зонах .ru или .рф: так все крупные онлайн-гипермаркеты и маркетплейсы смогут добавить в ассортимент алкоголь, а не создавать отдельную онлайн-площадку для торговли алкоголем, говорит Дурдыев. Проект Минфина позволяет торговать только сайтам в специальной зоне .egais.ru.
Минфину известно о предложениях бизнеса, говорит представитель министерства. Но ведомство по-прежнему считает: торговать алкоголем онлайн должны только сайты, зарегистрированные в доменной зоне egais.ru. Это позволит избежать злоупотреблений и эффективно контролировать рынок, объясняет представитель ведомства.
В конце 2018 г. категория алкоголя появилась в каталоге «Яндекс.Маркета»: там размещена информация о продукции дистрибуторов, напоминает Глущенко. У компании нет планов самостоятельно торговать алкоголем. Алкоголь – востребованный продукт, и, если он будет доступен онлайн, компания хотела бы и дальше размещать объявления партнеров.
Онлайн-агрегаторы, такие как «Яндекс.Маркет», могут размещать на своих сайтах информацию об алкогольной продукции без лицензии на продажу алкоголя, уверяет представитель Минфина. Но заниматься онлайн-торговлей и доставлять продукцию с привлечением сторонних организаций недопустимо – возникают регуляторные риски, добавляет он.
Если при допуске к онлайн-торговле не будет дискриминации отдельных видов алкоголя и лицензирования онлайн-продаж, а также появится доступ к торговле для большего числа сайтов и агрегаторов, то такой проект «Опора России» поддержит, говорит председатель комитета по производству пивоваренной продукции и напитков брожения «Опоры России» Алексей Небольсин.
А вот президент Союза производителей алкогольной продукции и вице-президент ГК «Руст» Игорь Косарев этот проект не поддерживает. По его мнению, он не в полной мере учитывает ограничения для розничной торговли алкоголем и допускает возможность злоупотреблений. Размещение в зоне .egais.
ru принципиально для прозрачности дистанционной торговли, считает он. Кроме того, при доставке алкоголя сторонней курьерской службой размывается ответственность за нарушение правил торговли (проверка возраста покупателя, времени и места доставки), рассуждает он.
Если заказ оплачивается до получения, то сложно проконтролировать фактическое время и место доставки.
Продукция должна доставляться с соблюдением установленных ограничений по времени, а если заказ повезет сторонний курьер, то за его действия отвечает продавец, следует из текста законопроекта. Получить заказ может только совершеннолетний человек, а если у курьера возникнут сомнения, то он вправе проверить документы. Если не удастся установить возраст, заказ должен быть отменен.
Онлайн-торговля товарами в России оценивается в 1,5 трлн руб. – около 3,5% от всей розничной торговли, говорит председатель совета Торгово-промышленной палаты России по развитию электронной коммерции Алексей Федоров.
На агрегаторы и маркетплейсы приходится 35% онлайн-продаж, а 20% трафика онлайн-магазинов идет с «Яндекс.Маркета». Это значит, агрегаторы – важный участник торговли и нужно допустить их к продажам, считает Федоров.
Сейчас многие онлайн-магазины работают как маркетплейсы: в их ассортименте одна и та же продукция от разных продавцов и по разной цене, напоминает Федоров, это делает рынок более конкурентным и от этого выигрывает потребитель. Если онлайн-продажу все же разрешат, то примерно 5–6% алкоголя будет продаваться онлайн, подсчитал Федоров.
Минпромторг готов пересмотреть запреты на продажу пива — РБК
- несовершеннолетним;
- с 23:00 до 8:00 по местному времени (для отдельных регионов власти субъекта могут установить более жесткие ограничения);
- дистанционным способом;
- в ПЭТ-упаковке объемом более 1,5 л;
- в учебных и медицинских заведениях;
- на военных объектах;
- в ларьках;
- в местах проведения митингов, демонстраций, шествий, пикетов.
- на прилегающих к стадиону территориях (за исключением того времени, когда там проходят детско-юношеские соревнования);
- на оптовых и розничных рынках;
- на общественном транспорте, автозаправочных станциях, на вокзалах и в аэропортах;
- в учреждениях культуры;
- в нестационарных торговых объектах.
Источник: ст. 11 закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта…»
Производство и потребление пива в России снижалось как минимум с 2011 года, свидетельствуют данные Росстата.
В 2012 году в стране было произведено 994 млн дал пива, а продано в рознице (с учетом импорта) 1 млрд дал. В 2017-м это были, соответственно, 756 млн и 724 млн дал.
В прошлом году, когда Россия принимала ЧМ-2018, отрасль показала рост: производство выросло до 774 млн дал, а продажи — до 792 млн дал.
Ради ЧМ-2018 для пива сделали послабление: во время его проведения AB InBev, коммерческому партнеру FIFA, было разрешено продавать на стадионах напитки под брендами Bud, Bud Alcohol Free и «Клинское».
С 2008 года, когда для пивоваров существенно повысились акцизы, отрасль потеряла порядка 40% объемов и было закрыто не менее десяти крупных заводов, констатирует директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям AB InBev Efes Ораз Дурдыев.
Деалкоголизация и бюджет
Пивовары инициативу Минпромторга поддерживают. Во многих странах мира пиво не относится к алкоголю, указывает Дурдыев. Отрасль, напоминает он, разработала концепцию раздельного регулирования пива и остального алкоголя, которую одобрила профильная рабочая группа при Минэкономразвития.
Регулирование пивоваренной отрасли в России является одним из самых жестких в мире, сетует вице-президент по работе с органами государственной власти и корпоративным отношениям «Балтики» Алексей Кедрин.
Решение приравнять пиво к алкогольной продукции не было достаточно проанализировано, и хотя потребление пива снизилось и, «казалось бы, задача государства по деалкоголизации реализуется, но по факту мы наблюдаем экономические потери бюджета», отмечает Кедрин.
Больше всего из действующих ограничений отрасли мешают запрет на продажу пива в ПЭТ-упаковке объемом больше 1,5 л и запрет на продажи в ларьках и других нестационарных объектах, считает Дурдыев.
Вернуться к ситуации, когда пиво продавалось в киосках, «вряд ли возможно и целесообразно», но сейчас важно приступить к снижению регуляторной нагрузки на пиво, считает директор по корпоративным вопросам российского офиса Heineken Кирилл Болматов.
Минздрав напомнил о нацпроекте
Как только документ поступит в Минздрав, его внимательно рассмотрят с привлечением экспертов, обещает представитель министерства. Он отмечает, что уже сейчас любые меры, направленные на повышение потребления алкоголя, вызывают обеспокоенность: их нужно внимательно анализировать с участием специалистов на предмет возможного негативного влияния на здоровье граждан.
Снижение продаж алкоголя и увеличение числа граждан, ведущих здоровый образ жизни, — одна из задач, зафиксированная в национальном проекте «Демография», напоминают в Минздраве.
Недобросовестная конкуренция с водкой
Президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович заявил РБК, что приветствовал бы эту инициативу, если бы такие же, как для пива, исключения сделали для вина, выращенного из российского винограда. От других комментариев он отказался.
Вся алкогольная продукция должна оборачиваться по единым правилам, категоричен представитель Союза производителей алкогольной продукции, объединяющего Beluga Group, Roust, московский завод «Кристалл» и других крупных производителей крепкого алкоголя. Выведение какой-либо категории из-под единого регулирования в союзе расценивают как «недобросовестную конкуренцию и лоббирование отдельного вида алкоголя».
В Федеральной антимонопольной службе на вопрос РБК, может ли инициатива Минпромторга нарушить права других участников рынка, не ответили, пояснив, что проект стратегии в ведомство пока не поступал.
Как продавать алкоголь в 2021 году
Что было: изменения в 2020 году
Что осталось: правила продажи и учета АП
- Памятка для кассира
- Памятка для товароведа
- Памятка для директора магазина
Что будет: нововведения с 2021 года
Главные изменения в продажи алкоголя 2020 году
Январь 2020 года
- Новые подакцизные товары
- Изменение МРЦ на алкогольную продукцию
- Старт эксперимента по «Маркировке пива и пивных напитков»
Апрель 2020 года
- Перенос сроков сдачи алкогольной отчетности из-за Covid-19
- Автоматическое продление алкогольной лицензии на 2021 год
Май 2020 года
- Запрет на продажу алкоголя в многоквартирных дома
Ноябрь 2020 года
- Переход на поштучный учёт алкоголя в ЕГАИС (переход на регистр 1)
Какие правила продажи и учета АП действуют сейчас?
Чтобы начать торговлю алкоголем необходимо:
- Лицензия на продажу алкоголя
Читайте статью: «Инструкция: как получить лицензию на торговлю алкоголем»
А также статью: «Основные ошибки при подаче заявления на выдачу лицензии»
- Соблюсти требования к помещению и оборудованию
- Читайте статьи:»Программа для ЕГАИС»
- «Оборудование для ЕГАИС»
- «Автоматизация магазина пива»
«Пошаговая инструкция по подключению к ЕГАИС»
Правила продажи АП:
Памятка для кассира при продаже алкоголя:
Маркируемый (крепкий) алкоголь при продаже следует сканировать дважды:
- Штрихкод, для списания из товароучетной системы магазины
- QR-код с акцизной марки, для списания в ЕГАИС
Какой алкоголь маркируется и как выглядит новая марка – в статье.
Для общепита марка сканируется при вскрытии бутылки. Это считается фактом продажи алкоголя и фиксируется в ЕГАИС в виде акта списания с основанием «Реализация».
Запрещено продавать алкоголь:
- Лицам, не достигшим совершеннолетия;
- В ночные часы, согласно региональных законодательных актов;
- В запрещенные (праздничные) дни продажи алкоголя
- В ПЭТ-таре объемом более 1,5 л
- С тонизирующими веществами (теин, матеин, угольная кислота и др.)
- Крепкий алкоголь без акцизной марки, без надписи на таре о вреде чрезмерного употребления АП и др.
Памятка для товароведа и бухгалтера алкомаркета:
Как вести учёт в алкогольном магазине:
Правила ведения учета в ЕГАИС – читать
- Принимать и вести учет алкоголя – поштучно
- Не допускать двойных продаж
- Выравнивать остатки и списывать минусовые
- Вовремя сдавать отчетность
- Соблюдать требования о минимальных ценах на АП.
Полезные статьи товароведа:
- Остатки в ЕГАИС:
- Как делать выравнивание остатков в ЕГАИС
- Можно ли списывать остатки в ЕГАИС
- Как убрать минусовые остатки
- Учёт в ЕГАИС
- Зачем сканировать каждую марку, а не заниматься их подсчётом?
- Кто подает декларация по алкоголю и в какие сроки?
- Личный кабинет ФСРАР для декларирования и не только
- Что будет за нарушение сроков фиксации в ЕГАИС
- Избегаем двойных продаж: штрафы от 200 000 рублей
Памятка директору алкогольной розницы:
Два основных закона по регулированию реализации алкоголя: 171-ФЗ и 54-ФЗ.
Чек-лист на проверку правильности ведения алкогольной деятельности:
- Имеется лицензия на продажу АП
- Подключены к системе ЕГАИС
- Требования к помещению соблюдены (в т.ч. наличие уголка потребителя)
- У розницы есть онлайн-касса из 54-ФЗ, заключен договор с ОФД, а на чеке присутствует QR-код;
- Складская зона для хранения алкогольной продукции соответствует требованиям закона (ст.5 ФЗ N 171)
- Алкогольная отчетность сдаётся вовремя, в установленные сроки РАР
- У магазина отсутствуют остатки в ЕГАИС и фактически
Требования к торговому помещению АП
Принимая решение по выдаче лицензии, государственные органы обращают внимание на помещение, в котором будет открыт магазин.
На сегодняшний день утвержден ряд обязательных требований к характеристикам и расположению торговой точки:
- площадь магазина не менее 50 м2;
- официальный договор аренды не менее чем на год;
- расстояние до любых государственных учреждений, а также частных школ, детских садов и объектов здравоохранения не менее 100м;
- расстояние до парков, спортивных стадионов, концертных залов – не менее 25 м;
- запрещено продавать алкоголь в любых видах наземного транспорта, на остановках, на АЗС и участках, которые к ним прилегают;
- наличие постоянного подключения к интернету для обеспечения бесперебойной работы онлайн кассы.
К помещению так же предъявляют стандартные требования по пожарной и санитарной безопасности.
Так, магазин должен быть оборудован средствами пожаротушения, сигнализацией, запасным выходом.
Как оформить уголок потребителя?
Любая торговая точка должна организовывать стенд, где будут вывешены все необходимые документы, которые может запросить покупатель.
И такое дело, как открыть магазин виноводочный также должно иметь собственный уголок покупателя. На нем нужно вывесить:
- Копии свидетельства о регистрации бизнеса, документы с кодами ОКВЭД.
- Книга жалоб и предложений.
- Закон о защите прав потребителя.
- Контактные данные всех экстренных служб и Роспотребнадзора.
- Лицензию на продажу спиртного.
- Сообщение о запрете продажи несовершеннолетним лицам.
Отдельное внимание нужно уделить географическому расположению торговой точки. В интересах предпринимателя разместить магазин в густонаселенном спальном районе, избегать непосредственного соседства с конкурентами.
Для этого лучше заранее проанализировать географию города или другого населенного пункта, выделить наиболее благоприятные районы и уделить время поиску помещения именно в этой зоне.
Маркетинг и реклама алкоголя
Алкоголь сам по себе сложный в продвижение продукт, помимо множеств ограничений на рекламу правительство предусмотрело ряд штрафов.
Так, согласно ст. 13.15 КоАП за распространение информации о продаже алкоголя в СМИ будет наложен штраф:
- на физ. лиц — в размере от 3 000 до 5 000 руб.;
- на должностных лиц — от 20 000 до 40 000 руб.;
- на юр. лиц — от 100 000 до 300 000 руб.
- Под запрет рекламирования попадает непосредственно сама алкогольная продукция, а вот реклама самого магазина вполне легальна.
- Главное не употреблять слова «алкоголь» или «пиво».
- Так для рекламы можно использовать брошюрки, листовки или же устраивать дегустационные мероприятия, розыгрыши, викторины.
- Более подробно о рекламе алкоголя и разливного пива читайте в статье.
Советы предпринимателю алко бизнеса:
Инструменты для автоматизации процессов:
- Программа для декларирования ЕГАИС
- Товароучётная программа с поддержкой ЕГАИС
- Программа для инвентаризации ЕГАИС*
*Проверка остатков – бесплатный аудит за 15 минут
- Круглосуточная техподдержка ЕГАИС
- Полезные статье:
- ЕГАИС для общепита
- Законодательные акты, регулирующие продажу алкогольной продукции
- Какой режим налогообложения выбрать для алкоголя в 2020 году
- Примеры судебных практик и штрафы в ЕГАИС:
Судебные решения по ЕГАИС
- Осторожно! Список организаций псевдо-производителей/импортеров
- Штрафы за неверные остатки в ЕГАИС
- Как нельзя работать в ЕГАИС, разбор судебных дел
- Штрафы по слабоалкогольной продукции на примере судебных практик
- Письма счастья ФСРАР ЕГАИС
Список вебинаров посвященных алкогольной тематике:
Ежеквартальное публичное мероприятие ФСРАР в режиме видеоконференции (от 07.07.2020 года)
- Предупреждение и профилактика административных правонарушений, связанных с реализацией АП в интернет-сегменте
- Актуальные вопросы соблюдения обязательных требований в сфере производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции
- Типичные нарушения в сфере оборота алкогольной продукции и как их избежать, нелегальный оборот пивных напитков, на что следует обратить внимание при выборе поставщика и поштучный (помарочный) учёт алкоголя.
- Вебинар Министерства потребительского рынка и услуг Московской области
- Введение системы ЕГАИС в организациях, осуществляющих закупку, хранение и поставку алкогольной и спиртосодержащей продукции
- Публичное мероприятие ФСРАР в Томске
- Публичное мероприятие ФСРАР в Ханты-Мансийске
- Публичное мероприятие ФСРАР в Москве
Как быть в курсе последних событий на рынке АП?
- Сохрани в закладки новостной канал:
Последние новости алкогольного рынка с официальной информацией
Еженедельные советы по ведению алкогольного бизнеса, напоминания по срокам сдачи декларирования и обзор нововведения в законодательстве АП.
Что будет в 2021 году?
Планы на 2021 году:
Легализацию деятельности интернет-магазинов рассматривают ещё с года. В связи с распространением эпидемии в 2020 году. Вопрос снова обострился, запланированная дата внедрения интернет торговли алкогольной продукцией – начало 2021 года.
Читайте как подготовиться к онлайн-торговле алкоголем в статье
- Ограничения списка претендентов на лицензию:
Экспертного совета при Правительстве РФ предложил сокращать число магазинов, реализующих спиртное и табачные изделия.
- Как это будет реализовано:
При достижении лимита алкогольных магазинов на одного человека, будет отказано в выдаче лицензий. Лимит считается достигнут, если в городе приходится 50 магазинов на 100 тыс. человек.
- С чем связано такое предложение:
Новацию связывают с нацпроектом “Демография”. Якобы алкогольные магазины негативно влияют на рождаемость и уровень жизни в стране.
Предполагается, что чиновники могут отказывать в выдачи новых лицензий на продажу алкоголя, если в городе количество магазинов превышает 50 штук на 100 тысяч человек.
- С 1 января 2021 г. — единый налог на вмененный доход при торговле алкоголем и сигаретами будет отменён.
Алкогольная продукция: производство, оборот и реклама
Основы регулирования
Основным нормативно-правовым актом в сфере регулирования производства и оборота алкогольной продукции является Федеральный закон от 22.11.
1995 № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции». Именно он определяет, что признается алкогольной продукцией и какие выделяются виды алкогольной продукции.
В частности, к алкогольной продукции относится пищевая продукция, которая произведена с использованием или без использования этилового спирта, произведенного из пищевого сырья, и (или) спиртосодержащая пищевая продукция с содержанием этилового спирта более 0,5% объема готовой продукции (о видах алкогольной продукции см. п. 7 ст. 2 Закона № 171-ФЗ). Контрольные и надзорные функции в этой сфере закреплены за Федеральной службой по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование; далее – РАР).
В настоящее время осуществлять производство и оборот алкогольной продукции имеют право только организации за некоторым исключением (розничная продажи пива, производство вина, игристого вина из собственного винограда и его дальнейшая реализация). К организациям, осуществляющим производство и оборот алкогольной продукции, законодательство предъявляет следующие требования:
– определенный размер уставного капитала (для продукции с содержанием этилового спирта более 15% – оплаченный уставный капитал в размере не менее 10 млн руб.; для водки – не менее 80 млн руб.; для организаций, осуществляющих розничную продажу (кроме организаций общественного питания) – не более 1 млн руб. (точный размер устанавливают органы государственной власти субъекта);
- – наличие отвечающих требованиям законодательства складских помещений;
- – наличие документов, сопровождающих оборот алкогольной продукции;
- – наличие сертификата соответствия;
- – наличие лицензии.
- Проблемы бизнеса в России
За 2013–2014 годы в результате резкого роста ставки акциза и общего ухудшения экономической ситуации розничные продажи алкоголя в России сократились почти на четверть из-за оттока потребителей в нелегальный сектор. В связи с этим был предпринят ряд мер, в результате которых к 2015 году удалось остановить падение розничных продаж алкогольной продукции.
Среди них: замораживание ставки акциза, снижение минимальной розничной цены на водку, увеличение числа проверок.
Так, в период с января по март 2016 года было проведено 2013 проверок. При этом правонарушения были обнаружены в ходе 1720 проверок. Основную долю правонарушений составили:
- – нарушение условий, предусмотренных лицензией;
- – выпуск и оборот продукции, маркированной поддельными акцизными марками;
- – выпуск и оборот продукции, не маркированной акцизными марками.
- Выдача и прекращение лицензии
- Особый интерес представляют собой нарушения требований лицензирования.
- Решение о выдаче лицензий принимается уполномоченными органами (например, РАР – на производство, поставку и хранение алкогольной продукции) после регистрации и экспертизы поданных документов, не позднее 30 дней со дня получения указанных документов.