Представьте себе такую ситуацию: вы открыли магазин по продаже фермерского сыра (косметики, велосипедов или космических кораблей), придумали классное название, упорно трудились и вкладывали немалые средства в продвижение. Спустя какое-то время бренд стал известным и популярным.
Казалось бы, можно радоваться, но… На соседней улице открылся магазин с точно таким же названием и часть покупателей ушли к конкуренту. Грустно, не правда ли? А ведь этого можно было избежать! Официально зарегистрированный бренд и логотип охраняются от неправомерного использования.
Бренд, логотип, товарный знак. Что патентовать?
Понятие бренд многогранно и включает в себя не только визуальные элементы, идентифицирующие ту или иную компанию, но и репутационные характеристики, позиционирование, особенности взаимодействия с целевой аудиторией и многие другие составляющие. Именно поэтому невозможно запатентовать бренд в целом. Но можно зарегистрировать отдельные его элементы. Например, название компании или продукта, а также товарный знак.
Товарный знак — словесный, графический, звуковой и даже обонятельный символ, который помогает индивидуализировать продукт.
Прочитав это определение, многие наверняка воскликнут: «Постойте-постойте, это же логотип!». Да, действительно, логотип и товарный знак очень похожи. Более того, в обыденной речи эти слова часто используют в качестве синонимов. Но это не совсем верно.
В соответствии с действующим законодательством, логотип охраняется только авторскими правами, которыми обладает создавший его дизайнер или художник. Товарный знак является интеллектуальной собственностью и защищен имущественными правами.
Если не вдаваться в теорию, то вывод следующий: товарный знак можно официально зарегистрировать, а логотип нельзя.
Именно поэтому, когда речь идет о том, чтобы «запатентовать бренд и логотип» подразумевается регистрация названия и товарного знака.
Семь причин, чтобы запатентовать товарный знак
- Защита от намеренного или случайного копирования конкурентами, а также от обвинения вас в неправомерном использовании чужой символики.
- Возможность взыскать компенсацию за нарушение исключительного права и привлечь недобросовестных конкурентов к административной или уголовной ответственности.
- Официально зарегистрированный товарный знак дает право на использование знака охраны, который обозначается буквой R в окружности.
- Запатентованный товарный знак, название или доменное имя — важный нематериальный актив компании, способный приносить прибыль.
- Право на использование товарного знака можно продавать. К примеру, через договор франчайзинга.
- Простое сотрудничество со СМИ. В теории регистрация никак не связана с рекламой, но на практике многие СМИ крайне неохотно продвигают незапатентованные бренды.
- Выход на платформы электронной коммерции. Lamoda, OZON и другие маркетплейсы заключают договор только с владельцами товарных знаков, либо с их представителями.
Какие логотипы не могут стать товарным знаком?
В 2020 году в Роспатент поступило больше 80 000 заявок на регистрацию товарного знака. Как вы думаете, сколько из них прошли процедуру с первого раза? Менее 5%! Причина — несоответствие требованиям ведомства и законодательства. Именно поэтому, прежде чем подавать заявку в Роспатент, необходимо убедиться в том, что будущий товарный знак отвечает действующим стандартам.
Итак, какие бренды, названия и логотипы нельзя запатентовать как товарный знак?
- Неоригинальные, то есть зарегистрированные ранее другим лицом. Другими словами, название или товарный знак должны быть уникальными.
- Не обладающие различительной способностью. К примеру, нельзя зарегистрировать название конфет «Конфета».
- Созданные на базе государственной символики России и других стран. Под запретом флаги, гербы, гимны и т.д.
- Обманывающие потребителя. Нельзя зарегистрировать компанию «Российский центр экспертизы», поскольку клиенты могут посчитать, что это государственная организация.
- Схожие до степени смешения с существующими товарными знаками. Например, заявка на название макаронных изделий «МакFA» будет отклонена.
- Содержащие хвалебные слова. «Лучшая докторская», «Самый вкусный хлеб», «Превосходный кефир» и т.д.
- Общепринятые символы, обозначения, словосочетания. Изображение красного креста не сможет стать товарным знаком.
- Ассоциирующиеся с известным человеком. Даже будучи полным тезкой Валерия Леонтьева, вы не сможете запатентовать название кафе «Леонтьев».
- Не соответствующее принципам нравственности и морали. К примеру, название водки «Долгожитель» было отклонено, как противоречащее общественным интересам, поскольку алкоголь отрицательно влияет на здоровье.
Что нужно сделать, чтобы запатентовать товарный знак?
Первое и самое важное — необходимо всесторонне проверить товарный знак
Сначала самостоятельно или с помощью друзей и знакомых. Покажите им эмблему, которую планируете запатентовать.
Попросите оценить, насколько она похожа на логотипы других компаний, не вызывает ли каких-то ассоциаций, легко ли запоминается.
Если все нормально, то стоит проверить товарный знак по базе ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Это платная услуга, но она поможет избежать возврата заявки на регистрацию. А значит, сэкономит время и деньги.
Следующий подготовительный этап — сбор необходимых документов
Чтобы запатентовать товарный знак, необходимо предоставить в Роспатент:
- заявление на государственную регистрацию графического или текстового обозначения в качестве товарного знака;
- изображение обозначения, а также подробное описание как обозначения в целом, так и составляющих его элементов;
- перечень товаров и услуг по МКТУ, для которых вы планируете использовать регистрируемый товарный знак.
Весь пакет документов необходимо подать в Роспатент. Это можно сделать лично, через портал Госуслуг или по почте. После этого остается только ждать.
Ах, да! Не забудьте оплатить регистрацию товарного знака.
Сколько стоит запатентовать логотип или название бренда в качестве товарного знака?
- Общие затраты на регистрацию товарного знака складываются из следующих составляющих:
- Стоимость регистрации и проверки пакета документов на соответствие списку — 3 500 рублей.
- Оплата экспертизы по существу, то есть проверки уникальности и соответствия требованиям — 11 500 рублей.
- Пошлина за регистрацию товарного знака, которую необходимо заплатить в случае положительного решения Роспатента — 16 000 рублей.
- Оплата свидетельства на товарный знак — 2 000 рублей.
Обратите внимание! Обжалование отказа в регистрации, а также исправление ошибок платные. Перед подачей документов убедитесь в том, что они соответствуют требованиям законодательства.
Сроки регистрации товарного знака в Роспатенте
Регистрация товарного знака — сложная и длительная процедура, которая подразумевает несколько этапов:
- Формальная проверка. Специалисты Роспатента проверяют квитанции об оплате госпошлины, а также изучают пакет документов на наличие и соответствие действующим стандартам. По закону проверка не должна занимать более 1 месяца.
- Экспертиза по существу. На данном этапе будущий товарный знак проходит всестороннюю проверку на уникальность, сходство с зарегистрированными ранее брендами, соответствие законодательству. Экспертиза может идти до полугода.
- Если по итогам проверки было принято положительное решению заявителю необходимо оплатить пошлину за регистрацию, а также внести плату за свидетельство.
- На завершающем этапе ведомство регистрирует товарный знак, публикует информацию об этом в специальном бюллетене, готовит и выдает официальное свидетельство. Каждый из этих шагов может занимать до 1 месяца.
Как запатентовать товарный знак с минимум проблем?
Выше мы описали, как самостоятельно запатентовать бренд или логотип в качестве товарного знака в России. Но законом не возбраняется профессиональная помощь в регистрации. Главный аргумент в пользу сотрудничества со специалистами — экономия времени и денег.
Детально зная требования законодательства, они не допускают ошибок при оформлении документов. С одной стороны, это позволяет пройти процедуру регистрации в кратчайшие сроки. С другой, участие профессионалов спасает от повторной оплаты госпошлин. Дело в том, что уплаченные ранее пошлины не возвращаются.
После исправления ошибок и повторной подачи заявки на регистрацию их придется платить еще раз.
Кто поможет запатентовать товарный знак?
Услугу можно заказать в патентном бюро. В этом случае поверенный (эксперт, аккредитованный в Роспатенте) проверит товарный знак на уникальность и соответствие другим требованиям. А юрист по спорам, связанным с интеллектуальной собственностью, обжалует решение Роспатента, если оно будет отрицательным.
Еще один вариант — помощь брендингового агентства, которое занималось созданием бренда, логотипа, товарного знака и других визуальных атрибутов. Как правило, комплексный брендинг включает в себя сбор и подачу документов в Роспатент. При этом важно отметить, что специалисты брендинговых компаний:
- тоже хорошо знакомы с требованиями, касающимися официальной регистрации товарных знаков, поэтому не допускают ошибок;
- отсеивают неуникальные и неудачные элементы визуализации бренда еще на этапе его разработки.
Нет времени на формальности? Предлагаем воспользоваться услугами первого брендингового онлайн-сервиса Brand hub. Мы разрабатываем бренды, которые без всяких трудностей проходят проверку и регистрацию в официальных инстанциях.
Чтобы получить более подробную информацию сотрудничестве, заполните форму связи на сайте или позвоните: +7 (916) 325-42-24
*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.
Регистрация товарного знака: нюансы регистрации товарного знака
Вы открыли интернет-магазин и придумали для него название с фирменным логотипом. Можно остановиться на этом и оставить все как есть, но лучше получить авторские права и зарегистрировать бренд в виде товарного знака. Пустяковое, на первый взгляд, дело может избавить от больших проблем. О том, как сделать это самостоятельно — наша новая статья.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это буквенное, графическое или комбинированное изображение фирменного знака, логотипа или названия, зарегистрированное в органах Роспатента.
Прямой обязанности регистрировать товарный знак законом не предусмотрено, однако без этого у вас не будет никаких прав по его использованию. «Ну и что» — скажете вы — «никто же не запрещает». Да, не запрещает, но не только вам.
Получается, что пользоваться вашим названием может и любой другой. Если на название получены авторские права, использовать его можете вы и только вы.
Важно: товарный знак присваивается компаниям, занимающимся производством материальных ценностей, проще говоря — товаров, которые можно потрогать руками. Если вы ничего не производите, а только перепродаете или оказываете услуги, то ваш логотип будет называться уже не товарным знаком, а знаком обслуживания.
Что может произойти, если не регистрировать товарный знак:
- в любой момент вам могут позвонить и сообщить: «Уважаемый! Вы незаконно используете свое название. Дело в том, что моя компания называется также, но на днях мы получили документы о государственной регистрации товарного знака. Никто, кроме меня, не может работать под этой торговой маркой». Дальше предложат добровольно поменять название. Если откажетесь — через пару месяцев придет судебное решение и это заставят сделать принудительно. Понимаете, чем это грозит? Ребрендинг, затраты на разработку нового логотипа, не говоря уже о затратах на рекламу: новый бренд нужно будет продвигать практически с нуля;
- может произойти путаница. Допустим, под одним и тем же названием работает несколько организаций. По иронии судьбы они занимаются продажей примерно одинаковых товаров — одежды и обуви. А теперь представьте себя на месте клиента, который ищет ваш интернет-магазин через поисковые системы. Он набирает в строке поиска название магазина и система выдает ему десять магазинов с одинаковым названием. Какой из них ваш — клиенту непонятно;
- на вас могут списать чужие отрицательные отзывы. Тот же самый клиент набирает в «Яндексе» название вашего интернет-магазина и хочет почитать отзывы клиентов о его работе. И находит их в избытке — все сплошь отрицательные. Разумеется, потенциальный покупатель сразу передумает что-либо заказывать в вашем магазине. Только вот беда в том, что магазин то не ваш, а одного из конкурентов, работающего спустя рукава. Косячит он — репутационные убытки несете вы;
- зарегистрированный товарный знак можно продать. Если бренд не зарегистрирован, сделать это будет невозможно. А раскрученные товарные знаки стоят дорого и желающих купить их всегда хватает;
- кто-то может начать подделывать ваш товар или услугу. Напоминаем: пока вы не располагаете правами на товарный знак, его может использовать кто угодно. Если вы раскрутите бренд и сделаете его узнаваемым и популярным, то может найтись желающий снять сливки за вас. Были случаи, когда конкуренты регистрировали товарный знак раньше его создателя, который после этого оставался не у дел. Формально это законно.
Этапы разработки и регистрации товарного знака
Этап первый — разработка дизайна
К дизайну предъявляется ряд требований. Запрещается упоминать название товаров или услуг, призывать к покупке или вводить покупателя в заблуждение. Но самое главное — это уникальность. Товарный знак не должен быть похожим на другие, уже существующие. Это может нарушить права конкурентов и в регистрации такого логотипа могут и отказать.
Знак может состоять из букв на любом языке, цифр, графики или рисунка. Для разработки нужно обратиться к дизайнеру или в агентство. Там для вас разработают фирменный шрифт, подберут цветовую гамму и так далее.
Перед тем, как заказывать разработку товарного знака, подготовьте подробное техническое задание. Максимально подробно объясните исполнителю, каким вы хотите видеть символ своей компании.
Лучше, если приведете примеры того, как вы это видите сами.
Товарный знак должен выделяться из общей массы и быть запоминающимся. Слышали понятие «Кричащее название»? Вот это как раз о товарных знаках. Помимо визуального логотипа можно регистрировать и фирменную мелодию. Вы же знаете гимн «Мегафона», мелодию Nokia или Samsung? Все это тоже специально разрабатывается и регистрируется.
Этап второй — проверка уникальности товарного знака
Забежим вперед и расскажем, как происходит регистрация в Роспатенте. Вы придумываете товарный знак, оплачиваете госпошлины, собираете документы, отдаете все это в регистрирующий орган и ждете.
Если при проверке будет выявлено, что ваш логотип похож на один из уже зарегистрированных, то в регистрации откажут. А пошлины, которые вы оплатили, не вернут. О расценках мы расскажем чуть позже, но уверяем: они не маленькие.
Поэтому лучше сразу проверить ваш свежеразработанный товарный знак на предмет совпадений с другими. Для этого существует несколько способов:
- Проверка при помощи бесплатных сервисов. Самый ненадежный вид поиска совпадений. Он пробивает товарный знак только по базе уже зарегистрированных в государственном реестре брендов. Заявки, находящиеся на рассмотрении, а также международные товарные знаки система не учитывает. Однако не стоит пренебрегать такими сервисам. Они позволяют бесплатно отметать неуникальные варианты на начальном этапе. То есть это эдакий первый уровень контроля. Уж если бесплатный сервис показывает отсутствие уникальности, значит товарный знак нужно переделывать. Все в порядке — двигаемся дальше.
- Проверка на платных сервисах. Такие услуги предоставляют организации, занимающиеся защитой авторских прав и другой интеллектуальной собственности. В отличие от онлайн-проверок такие сервисы гарантированно пробьют бренд по всем существующим базам и выдадут вам отчет об отсутствии или наличии совпадений. В отчете будет сказано, возможна ли регистрация товарного знака или нет.
- Проверка через Федеральный институт промышленной собственности — ФИПС. Самый надежный и проверенный способ. Кстати, здесь же можно оставить и заявку на регистрацию товарного знака.
Если ваш товарный знак прошел проверку на наличие совпадений и признан сервисами пригодным к регистрации, то можно переходить к следующему этапу.
Этап третий — выбор класса МКТУ
Здесь проще обратиться к примеру. Помните, как вы открывали ООО или регистрировались в качестве индивидуального предпринимателя? В заявлении на государственную регистрацию нужно было указать коды деятельности по классификатору ОКВЭД. Так вот, МКТУ — это тоже классификатор товаров и услуг, только международный.
МКТУ содержит 8638 наименований товаров и услуг, объединенных в 45 классов. Пользоваться классификатором довольно просто: находите в списке свой товар или услугу и смотрите, к какому классу они относятся. 35 классов документа отведено под товары и 10 — под виды услуг. Скачать актуальный классификатор можно на официальном сайте все того же ФСИП.
Выбранный класс по МКТУ нужно будет указать в заявке на регистрацию товарного знака (знака обслуживания)
Этап четвертый — подача заявки на регистрацию
Заявка на получение товарного знака подается в Роспатент. Документ оформляется на специальном бланке установленного образца. Способы подачи:
- лично в филиалы Роспатента;
- через законного представителя. Для этого понадобится нотариальная доверенность, выписанная на физическое лицо;
- в электронном виде через сайт Роспатента. Чтобы подать заявку через интернет, нужна усиленная электронная подпись.
К заявке прикладывается 8 экземпляров товарного знака, копии учредительных документов ИП или ООО квитанции об уплате государственных пошлин.
Внимание: зарегистрировать товарный знак или знак обслуживание могут только индивидуальные предприниматели или юридические лица. Физические лица такого права лишены. Они могут только выступать в качестве доверенных лиц при подаче документов в регистрирующие органы.
Этап пятый — проверка документов
Роспатент проверяет бумаги в два захода. На первом этапе ведомство изучает сами документы на предмет правильности заполнения и верности указанных в них сведений. Если обнаружена ошибка — весь пакет возвращают для устранения неточностей. Все в порядке — заявка считается принятой. С этого момента вы получаете приоритет по дате подачи заявки.
Если кто-то другой попытается зарегистрировать похожий или такой же товарный знак днем позже, ему это не удастся. Также ваша заявка попадет в базу ФСИП и будет учитываться при проверке уникальности брендов других предпринимателей.
Теперь вы можете проверять статус своей заявки здесь. После приема документов вашему делу будет присвоен индивидуальный номер — его и нужно вводить в окошко поиска на сайте ФСИП.
Вторая стадия — экспертиза товарного знака. Это довольно длительный процесс: по закону Роспатент имеет право проводить проверку до 18 месяцев. Правда, обычно это происходит быстрее: средний срок экспертизы составляет полгода-год.
На этом этапе проверяется схожесть вашего знака обслуживания с другими зарегистрированными логотипами. Если найдены совпадения, товарный знак не зарегистрируют. В этом случае вам могут дать время для устранения сходства. В мотивированном отказе будет указана причина, которую нужно устранить, после чего доработанные документы можно сдать еще раз.
Этап шестой — получение свидетельства о регистрации товарного знака
В случае, когда все предыдущие этапы успешно пройдены, вас вызовут в Роспатент для выдачи свидетельства о регистрации. На этом этапе нужно оплатить госпошлину за выдачу документа. К свидетельству прикладывается вкладыш с дополнительной информацией.
Поздравляем, теперь вы — единоличный обладатель вашего знака и можете пользоваться им без ограничений, а главное не бояться, что под брендом начнет работать кто-то другой.
Размер госпошлин, которые нужно оплатить при регистрации товарного знака
Сразу сообщим — это удовольствие не из дешевых. Вот размер пошлин, которые придется заплатить за регистрацию в 2019 году:
- подача заявки на регистрацию в Роспатент: 2700 рублей;
- проверка товарного знака или знака обслуживания на предмет совпадений — 11500 рублей;
- за проверку по каждой дополнительной группе МКТУ — 2050 рублей;
- выдача свидетельства о регистрации товарного знака — 16200 рублей;
- внесение изменений в документы — 4900 рублей;
- восстановление документов — 8100 рублей.
Свидетельство о регистрации товарного знака выдается на 10 лет. После этого его нужно продлевать. Если будет установлено, что товарный знак не используется в течение 3-х лет, то его регистрацию могут аннулировать.
Делать самому или обратиться к специалистам?
На рынке услуг предостаточно желающих зарегистрировать товарный знак за вас. Стоимость их работы начинается с 50 тысяч рублей за регистрацию под ключ. То есть, если делать все самостоятельно, можно сэкономить не меньше 20 тысяч. Однако это будет дольше, да и можно по неопытности наделать ошибок.
В любом случае, убытки от незарегистрированного товарного знака могут быть куда больше, чем расходы по его получению. Поэтому, чтобы в один прекрасный день не обнаружить, что кто-то совершенно законно начал работать под вашим брендом, запатентовав фирменное название раньше, начните решать этот вопрос прямо сейчас. Удачи!
Регистрация товарного знака для личного бренда: зачем и кому нужна, сколько стоит
Наверное, вы знаете, что личный бренд – это бренд, в котором личность его создателя имеет не второстепенное значение.
В сознании клиента продукт в этом случае неразрывно связан с образом человека, который руководит бизнесом. И конечно, будет крайне неприятно, если вашим личным брендом воспользуется кто-то посторонний.
Чтобы этого не произошло, нужно защитить свое право владения и зарегистрировать товарный знак. Разбираемся в особенностях процесса.
Здесь и далее понятия «бренд» и «товарный знак» я буду использовать как взаимозаменяемые, несмотря на некоторые их отличия, поскольку с точки зрения этапов регистрации отличий между ними нет.
В дореволюционной России были популярны торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко». Производитель создавал семейное предприятие, чтобы передать его следующему поколению.
В западных странах именной брендинг стал привычной тенденцией – всем нам известны такие мировые бренды, как Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Philips, Siemens.
Тенденцию подхватили и в России, таким образом появились «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского» и другие.
Чтобы защитить интеллектуальную собственность и избежать ситуации с недобросовестными конкурентами, которые могут заработать на вашей деловой репутации, торговый знак регистрируют через Роспатент. Перед регистрацией продумывают название. Здесь важно учесть некоторые нюансы.
Как выбрать товарный знак
Главное правило товарного знака – он не должен быть похожим ни на один существующий. Минутка юмора: убедитесь, что ни один из ваших друзей из тех, кому вы рассказали о своей идее, не запатентовал ваше название, как это было в американском фильме «Сироп» об имидже и брендинге.
Типы товарных знаков бывают разные. Он может быть словесным (Instagram), графическим (Adidas), комбинированным (Wella: рисунок + название), звуковым (заставка радио «Маяк») и редко обонятельным (запах лимонной травы спа-салона в Австралии).
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк».
Обратите внимание на то, чтобы ваше название не было схожим с другими, и что бренд кроссовок Abibas (как называют свой товар находчивые китайцы), например, может не пройти регистрацию, поскольку имеет четкую отсылку к мировому бренду.
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Также вы можете обратиться в патентное бюро или юридическую компанию, поскольку тщательную проверку может сделать только специалист Роспатента.
Чем грозит создание бренда, идентичного уже существующему? Известен случай, когда компания Rolls-Royce Motor Cars подала в суд на рэпера Роберта Дэвиса, который выступал под псевдонимом Rolls Royce Rizzy.
Суд признал его виновным в использовании товарного знака в сценическом имени. Исполнитель также продавал футболки и бейсболки со своим псевдонимом.
В итоге дело закончилось тем, что рэпера попросили изменить сценическое имя и убрать товары из продажи.
Штраф для нарушителя в России сейчас – от 10 000 до 5 млн рублей.
Сумма рассчитывается тремя способами:
- от 10 000 до 5 млн руб. на усмотрение владельца бренда, права которого нарушены;
- в размере двукратной стоимости всего произведенного контрафакта (за базу расчета берут оптовую цену товара);
- в размере двукратной стоимости права использования товарного знака в зависимости от способа правонарушения (производство или продажа; реклама или хранение – опытный оценщик может установить примерную стоимость).
У известных людей всегда есть риск, что их имя «украдут». Например, американский футболист Винс Янг решил зарегистрировать свой псевдоним и обнаружил, что он уже занят. Для восстановления своих прав он потратил 2 года и немалую сумму на услуги юристов.
Другой футболист, Джонни Мензел, подал 16 заявок на именные товарные знаки («Johnny Football», «The House That Johnny Built», «Johnny Cleveland» и другие). Он прекрасно понимал, что его имя будет хорошо продаваться, поэтому действовал предусмотрительно.
Случаи из практики
Специалисты TexTerra помогут найти звучное и запоминающееся название для вашего проекта. При разработке нейминга мы анализируем нишу и ЦА бизнеса, а в итоге предоставляем клиенту несколько вариантов названий с обоснованием выбора. Узнайте подробности
Особенности регистрации разных товарных знаков
В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.
Если вы предприниматель
Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.
Если вы публичный человек
Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге.
Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012).
А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.
Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы.
Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды. В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $.
В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.
Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков.
Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366).
Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».
Если у вас вымышленный персонаж
Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.
Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.
Если у вас курс или школа
Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина».
Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам.
Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.
Как зарегистрировать товарный знак в России
В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г.
Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца.
Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.
Итак, из каких этапов состоит регистрация:
- Выбор названия и вида деятельности.
- Проверка названия с юристом.
- Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
- Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
- Ответы на запросы экспертизы.
- Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
- Получение свидетельства на товарный знак.
Интересное видео по теме: «Как построить личный бренд с нуля за 15 шагов»
В среднем регистрация бренда сейчас обойдется в 50 – 100 тысяч рублей. Расходы на подачу заявки состоят из пошлин и гонорара поверенного. Размер сумм варьируется в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг в заявке. Стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.
Сейчас госпошлину надо платить тремя частями: за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе, за проверку на тождество и сходство в одном классе, еще один платеж нужно сделать, когда Роспатент одобрит регистрацию, и 2000 рублей – за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака. Повышение класса оплачивается отдельно. Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент отклонил ее из-за того, что ваш товарный знак идентичен уже известным, госпошлина не возвращается.
Какие именно статьи говорят о ваших правах
Главная статья – это 1484 ГК, п. 3 о правах на товарный знак. Меры ответственности прописаны в статье 1515. В целом институт товарных знаков регулируется Гражданским кодексом, статьей 44 Конституции и рядом международных договоров.
Важный момент – в подпунктах 1 и 2 п.9 ст.1483 ГК РФ указано, что регистрацию не проводят для тех товарных знаков, которые идентичны уже известным.
Какие элементы товарного знака защищает закон об авторском праве? Под защиту попадают элементы личного бренда: фамилия, имя, отчество, псевдоним, прозвища и девизы, названия курсов и школ, названия творческих групп, вымышленные персонажи, хэштеги.
Например, в 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать», когда организовало флешмоб-акцию по проблеме насилия в отношении женщин. Обозначение было зарегистрировано в 16 и 41 классах МКТУ.
Учитывая, что создание личного бренда стало тенденцией нашего времени, в ближайшие несколько лет количество персональных брендов на рынке существенно увеличится. Люди будут идти за товаром к людям, поэтому так важно работать над репутацией и подойти комплексно к процессу регистрации. Ведь хорошие продажи возможны только при наличии грамотно построенного фундамента.
Если после регистрации товарного знака вы захотите развивать и масштабировать личный бренд, обращайтесь – мы с этим поможем.
Как зарегистрировать бренд в России | Цена и сроки — RTM Group
Данная процедура регистрации не является обязательной, но она позволяет снизить риск использования логотипа компании конкурентами. Использование зарегистрированного логотипа третьими лицами без официального разрешения правообладателя повлечет юридическую ответственность для нарушителей.
Регистрация бренда позволяет его обладателю распоряжаться торговым знаком по собственному усмотрению (передавать знак третьим лицам, заключать лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии).
Статья 14.10 КоАП РФ предусматривает административную ответственность за незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг). Уголовная ответственность за это деяние установлена положениями статьи 180 УК РФ. Гражданско-правовые отношения в данной сфере регулируются нормами статьи 1515 ГК РФ.
Кроме того, правообладатель получает эффективный способ защиты собственного торгового знака в социальных сетях, через провайдеров и т.п.
Регистрация бренда в России
Зарегистрировать («запатентовать») свой бренд можно через процедуру получения товарного знака.
Согласно положениям российского гражданского законодательства, товарный знак подлежит регистрации в органах Роспатента, а регистрация фирменного наименования юридического лица происходит одновременно с его регистрацией.
Процедура регистрации товарного знака необходима для получения соответствующего свидетельства. Фирменное наименование фиксируется при оформлении юридического лица в предусмотренном законом порядке (в ЕГРЮЛ).
Торговая марка – совокупность словесных, графических или звуковых обозначений, с помощью которых товар выделяется на рынке. Визуальные элементы бренда могу быть запатентованы в виде промышленного образца.
Как запатентовать бренд?
Формулировка «запатентовать бренд» является условной, подразумевающей под собой цель официальной регистрации и получения защиты лейбла. Таким способом и является регистрация товарного знака.
Первый этап
Это проверка названия/изображения и других элементов на предмет повторений и тождественности. Важно знать, что в случае наличия сходных, уже существующих знаков, или среди поданных в Роспатент заявок, Роспатент отклонит заявку на оформление такого торгового знака.
Проверке на оригинальность подлежит уникальность обозначения:
Разрабатывая элементы бренда, необходимо учитывать классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг).
МКТУ представляет собой специально разработанный классификатор из 34 классов товаров и 11 классов услуг, позволяющий проверить знак по его классификации.
Регистрация такого товарного знака может быть допустима, если имеющееся обозначение находится в другом классе.
Свидетельство оформляется только в отношении конкретных товаров и услуг. В случае расширения ассортимента — правообладателю необходимо оформлять новое обращение.
Второй этап
Подача документов регистрации бренда. Подача документов сопровождается оплатой государственной пошлины. В случае неоплаты заявителем пошлины в Роспатент, его заявка не будет принята. Процесс рассмотрения заявления – это государственная экспертиза заявки на товарный знак. После нее Роспатент принимает решение об удовлетворении заявки либо об отказе.
Решение Роспатента об отказе в регистрации торговой марки обжалуется в Палате по патентным спорам, а после — в Суде по интеллектуальным правам.
Юристы RTM Group обладают большим опытом оформления документов для регистрации торговой марки. Заявления и пакеты документов, сформированные нашими специалистами, всегда принимаются и проходят проверки в Роспатенте. Мы позволим значительно сократить срок бюрократических процедур, связанных с получением патента, и оформить свидетельство на торговую марку в кратчайшие сроки.
На практике сроки рассмотрения заявки составляют от 12 до 18 месяцев + 2 недели (Сроки предоставления государственной услуги по рассмотрению заявки и выдачи свидетельства на товарный знак действующим регламентируется пунктами 13-15 «Административного регламента предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов»).
Влияние на срок рассмотрения заявки часто оказывают запросы регистрирующего органа о предоставлении дополнительных документов. Эксперты ФИПС направляют доводят до заявителя вопросы и требования. Важно предпринять необходимые действия в установленный срок: ответ необходимо дать в течение трех месяцев, иначе заявка на получение патента будет возвращена Роспатентом.
Срок действия товарного знака составляет 10 лет с момента подачи заявки, он продлевается неограниченное число раз.