Какие существуют условия использования коммерческого названия для ип?

Попробуйте UniSender бесплатно

Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.

Попробовать

Чувствуете, что выгораете?

Вместе с психологом мы выпустили курс «Бёрн.Аут». Это 8 видеоуроков и рабочая тетрадь, которые помогут снова полюбить свою работу.

Смотреть курс

Новые статьи у вас на почте

Как развиваться в диджитал. Какие каналы сейчас в тренде. Как зарабатывать больше и поднимать чек за свои услуги.

Читайте наc в Telegram

Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.

Смотреть канал

Один швед решил придумать название для компании. Взял первые буквы имени и фамилии, добавил место, где родился. Из фразы Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd получилось IKEA. Никто не знает, как именно это повлияло на бизнес, но история отличная. В этом и есть суть нейминга — взять простое слово и наполнить его смыслом. Расскажем, как это сделать и как избежать трудностей.

Чтобы придумать название для компании, придётся изучить аудиторию, посмотреть на конкурентов и учесть юридические тонкости.

Хорошее название:

• отражает суть компании: её товара или услуги;
• понятно аудитории;
• выделяет среди конкурентов;
• легко написать и прочитать.

Фирме с оригинальным названием легче найти подходящий домен и зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.

Изучите аудиторию. Чтобы понять, как назвать фирму, прокрутите в голове всё, что вы знаете о потенциальных клиентах. Кто эти люди, сколько им лет, где живут и работают. От этого будет зависеть тон общения — подчёркнуто уважительный, нейтральный или приятельский. Важно говорить с аудиторией на одном языке.

Выбирайте подходящий стиль названия — нейтральный (гипермаркет «Лента»), приятельский (бар «Чё почём») или информативный («Учёт. Налоги. Арбитраж»). Важно говорить с аудиторией на одном языке.

Посмотрите на конкурентов. Владельцу онлайн-магазина достаточно поискать в интернете названия фирм в своей сфере, чтобы уловить тенденцию и не повторяться. Перед открытием офлайн-бизнеса есть смысл почитать вывески соседей, чтобы не получилось, как на картинке.

Вряд ли покупателей напитков остановит ассоциация с химией, но казуса можно было избежать, если повесить вывески чуть дальше друг от друга

Полезно посмотреть названия фирм в геосервисах — Яндекс.Картах или 2ГИС. Например, новому центру с квестами в Красноярске точно не стоит называться «Форт Боярд».

Названия квест-румов написаны по-разному, но звучат одинаково — клиенты одного «Форт-Боярда» могут прийти в другой

Если вы не профессионал, придумывать название для компании лучше с командой. В идеале, с будущими сотрудниками, но можно позвать друзей или родственников.

Пусть каждый напишет на стикерах ассоциации, которые приходят в голову при упоминании продукта или услуги. Похоже на игру, только в интересах компании. Подойдут слова, фразы и предложения, даже самые бредовые. Разбираться будете потом. Идея, которая ляжет в основу названия, может появиться из чего угодно.

Обсудите, какие ассоциации лучше раскрывают суть компании, её товаров или услуг. Они лягут в основу топа ассоциаций, с которым будете работать дальше. Цель мозгового штурма — не назвать компанию, а собрать материал для следующего этапа.

Если нет времени на мозговой штурм, помогут генераторы ассоциаций. Например, sociation.org.

С помощью несложных языковых манипуляций ассоциации превратятся в готовые названия. Вот 10 популярных приёмов нейминга.

Вынести услугу или продукт

Клиент сразу увидит, чем занимается компания и для чего туда идти.

Примеры: турагентства «Слетать.ру», ресторан-сыроварня «Сулугуни», кофейня Love you so Matcha (напитки на основе японского чая матча).

Собрать аббревиатуру

Готовое название получится, если взять первые буквы из полного названия компании или «схлопнуть» начальные слоги.

Оригинальный способ нейминга придумал автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Компанию, которая занимается профессиональным обеспечением съемочного процесса он предлагает назвать ПОСПИ.

Примеры: IKEA, ЦИАН (Центральное агентство недвижимости).

Маркетологи соединяют целые предложения в одно слово. Это может быть девиз компании, описание её услуг или ценностей или просто строка из песни.

Примеры: служба доставки суши «Nadomura», компания «Вамокно», кафе «Восадули».

Образ, связанный с услугой или товаром компании, переводят на другой язык. Символика идёт в айдентику или на лого.

Примеры: банк «TRUST», магазины «Л’этуаль» (фр. «звезда»), барбершоп «Big bro», фитнес-клубы «World Class».

Какой звук ассоциируется с предметом? А если его уронить? А если повторить два раза? Рифмованные слоги или фразы всегда лучше запоминаются.

Примеры: бренд «Flip-Flop» (пляжная обувь), шоколад «Kit-Kat», интернет-магазин «Таобао», столовые «Ёлки-Палки», парикмахерские «Чио-Чио».

Обычно это фамилия основателя или партнёров. Приём любят владельцы обувных брендов, производители одежды и аксессуаров. Самые известные примеры — Ford, McDonalds, Tommy Hilfiger.

Примеры: Стоматология «Клиника профессора Николаенко», студия «Дмитрий Магин & Kristi», одежда «Каляев», кондитерские «Волконский», «Булочные Вольчека».

Приём построен на создании квазитопонимов — наименований несуществующих стран, городов и деревень.

Примеры: парк «Дримлэнд», йогурты «Вкуснотеево», детский центр «Смайлвилль», магазины посуды «Kuchenland».

С названиями государств на вывесках стоит быть осторожнее. В России, например, использовать такие неймы запрещает Гражданский кодекс. «Чешское пиво», «Английский дворик» не пройдут регистрацию в ФНС. А слово «Россия» и его производные можно использовать только с разрешения Минюста.

Придумать яркий образ

Приём построен на ассоциации, поэтому его часто используют в общепите и индустрии красоты.

Примеры: салон эпиляции «Твой шёлк», студия загара «Солнце Сахары», спортклуб «Богатырь», пельменная «Сытый слон», караоке «Клуб состоятельных кротов», сауна «Сахара», кондитерская «Леди Меренга».

Простой способ сделать название фирмы уникальным.

Примеры: пиццерия «Pizzaman.Eat me!» в Екатеринбурге, гостиница «GOLD 1905», канцелярия «Книжкин&Ручкин», пиццерия «Ещё!», турагентства «1001 тур», ногтевые студии «4 hands».

Важно не переборщить и помнить, что чувство юмора у всех разное. Банк или застройщик с подобным названием вряд ли вызовет доверие.

Примеры: ломбард «Лёгкие бабки», креативное агентство «Hungry boys», бар «Мятный карась», оздоровительный детский лагерь «Довольный спиногрыз».

На фоне остальных способов этот кажется самым скучным. К услуге или роду деятельности компании добавляется приставка, типичная для сферы. Так называют компании в b2b-секторе — строительстве, грузовых перевозках, финансах.

Примеры: «ТехноСип», «ТрансЮжСтрой», «ТехноСтройОлимп», «Банкрот-Консалт», «Транс-порт» и др.

В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.

Нет	Да
Лаконичное	«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк»	Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui
Понятное для аудитории	Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо»	Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси»
Оригинальное	Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал»	Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир»
Легко прочитать	Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение)	Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена»
Учитывает расположение	Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга	Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам
Вне трендов	Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед»	Интернет-магазин «Папина лавка»
Вызывает положительные ассоциации	Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин»	Ресторан греческой кухни «Mama Feta»
Благозвучно	Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя»	Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень»

Даже самое оригинальное название кто-то мог придумать до вас. В России 7 млн юридических лиц и ИП, поэтому даже самое оригинальное название кто-то мог уже взять. Если компания при этом зарегистрировала товарный знак, правообладатель имеет право подать в суд и потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Посмотрите на этот топчик от Роспатента, если думаете, что ваше название самое необычное

Самый простой способ оценить риски — забить название в базу ЕГЮЛ/ЕГРИП. В списке выдачи появятся все зарегистрированные юрлица. Чем их больше, тем выше вероятность, что кто-то уже зарегистрировал товарный знак с вашим названием. Это повод вернуться к исходному списку вариантов и выбрать что-то более оригинальное.

Есть бесплатные сервисы проверки товарных знаков — например, «Гардиум» или Patentus. Если товарный знак уже зарегистрирован в России, они это покажут. Но это не гарантирует, что название не занято. Регистрация в Роспатенте растягивается на несколько месяцев или даже лет, а правообладателем считается компания, которая первой получит свидетельство.

Только проверка Роспатента точно покажет, есть ли у названия правообладатель. Все российские и международные товарные знаки и заявки есть в базе ведомства. Стоимость зависит от количества классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых вы собираетесь работать. Если классов несколько, проверка стоит до 20 тыс. рублей, поэтому её редко заказывают на старте бизнеса.

Перед выходом на рынок имеет смысл протестировать название. Проверить, легко ли оно читается и не вызывает ли негативных ассоциаций. Даже если разработчиков было несколько, они могли что-то упустить.

Довольно странные названия, не находите?

Маркетологи используют специальные методики, чтобы проверить название и помочь заказчику выбрать из нескольких вариантов

Метод свободных ассоциаций. Участники записывают все образы, которые всплывают в памяти. По результатам видно, какое из названий вызывает больше всего эмоций. Оно считается более эластичным — то есть, даёт больше возможностей для позиционирования.

Метод покажет процент негативных ассоциаций. Если 10% опрошенных свяжут название «Троя» с хитростью и предательством, а не с морем и путешествиями, заказчик сможет вовремя от него отказаться.

Проективные методики. Психологам помогают выявить у клиента подавленные негативные эмоции. Маркетологам — найти у названия «двойное дно». Вопросы формулируют хитро, не напрямую.

«Как вы думаете, почему выбрано именно это название для фирмы?», «Как считаете, что за компания скрывается под этим именем? Где она находится, что производит?».

В ответах может открыться смысл, которого авторы названий сразу не заметили.

Простой способ для непрофессионала — опросить 10-15 знакомых.

Что спросить:

• С чем ассоциируется слово?
• Легко ли прочитать?
• Приятно ли звучит?
• Запоминается или нет? (тут лучше проверить через 10 минут)

Правило, которое применяют маркетологи — если предлагаете варианты, не спрашивайте, какой лучше. Хорошее название не обязательно должно всем нравиться.

Если кажется, что названию чего-то не хватает, нужен последний штрих — фраза-усилитель.

Дескриптор — дополняет название, указывает на особенности или преимущества организации. Компании пишут его на слоганах и используют в позиционировании.

Бро-бар «Берлога», центр красоты «Афродита», чудо-магазин русской кухни «Добрянка», супермаркеты у дома «Ярче!»

Девиз или слоган — эмоциональная фраза, раскрывает философию компании. Самые известные — «Лучше для мужчины нет», «Пельмешки без спешки» и так далее.

Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.

Чем оригинальней название, тем выше шансы, что на это имя ещё не зарегистрирован товарный знак. Значит, меньше вероятность получить иск от правообладателя. Не стоит усердствовать с юмором. Такие названия часто вызывают недоумение. Они не приведут новых клиентов и не убедят их купить ваш товар или услугу.

На успех компании влияют десятки факторов — от удобного расположения до выбора каналов дистрибуции. Название — только вершина айсберга, оно не сделает товар более качественным, а услугу — более доступной.

Как назвать компанию: правила и ограничения в выборе названия для ООО — Блог Альфа-Банка

Малый бизнес и ИП

Регистрация бизнеса

Правильное название формирует образ фирмы, так что подойдите к процессу ответственно. Даём подсказку, как назвать компанию, чтобы не нарушить требования закона к наименованиям юридического лица и авторские права.

Название ООО: понятие и нюансы

Каждое общество по закону должно иметь фирменное наименование на русском языке и — по желанию руководства — название в сокращении. Могут быть и дополнительные варианты на иностранных языках.

Название организации совмещает в себе:

• •Фирменное наименование юридического лица;
• •Коммерческое обозначение, бренд, товарный знак – сокращённое название, которое знают клиенты и партнёры.

Так, фирменное наименование:

• •Закрепляется за организацией в официальных документах (учредительных документах, договорах, счетах и так далее);
• •Имеет срок действия: от первого дня существования фирмы до момента закрытия;
• •Не может быть передано другому владельцу.

Коммерческое наименование:

• •Должно быть закреплено за организацией официально через Роспатент в единой системе товарных знаков;
• •Может быть присвоено юридическому лицу и ИП;
• •Имеет срок действия — 10 лет после регистрации;
• •Указывается в рекламных материалах, на вывесках;
• •Может быть передано другой компании на условиях франчайзинга.

Фирменное и коммерческое обозначения могут не совпадать друг с другом, но оба являются объектами исключительного права.

Почему важно выбрать подходящее название ООО

Наименование компании, бренда — это первое, на что обращают внимание клиенты и что позволяет выделиться на рынке. Важно подобрать подходящее название ООО, чтобы:

• •Стать узнаваемым среди клиентов и конкурентов;
• •Название вас устраивало длительное время, потому что иначе придётся менять все учредительные документы и снова получать лицензии;
• •Не нарушать чужие авторские права и требования к фирменным названиям организаций.

Выбирая «имя» юридическому лицу, нужно ориентироваться не только на собственные предпочтения относительно эстетики его звучания, но и на правила, установленные законодательством.

Требования к фирменному наименованию обществ

Выбирая название для ООО, необходимо придерживаться требований российского законодательства.

Фирменное наименование должно:

• •Содержать полное название и организационно-правовую форму, включая слова «Общество с ограниченной ответственностью»;
• •Быть на русском языке. При этом допускается включение иностранных обозначений и иноязычных заимствований с русской транскрипцией.

Фирменное название не должно:

• •Являться чьим-то патентом;
• •Принадлежать другой компании, если обе организации занимаются аналогичной деятельностью.

Подробные требования к фирменному наименованию можно найти в статье 1473 Гражданского кодекса РФ.

Какие законы и нормативные акты вам пригодятся

Название ООО должно соответствовать требованиям законодательства. В противном случае налоговая служба откажет в регистрации компании. Процесс присвоения наименования регламентируется ст. 4 главы I ФЗ «Об ООО» от 18.12.2006 (с изменениями от 01.01.2008).

• •ГК РФ, статья 87 «Основные положения об обществе с ограниченной ответственностью» и 1473 «Фирменное наименование».
• •ФЗ № 63 от 31.05.2002 «Об адвокатской деятельности»: компании не имеют права использовать однокоренные слова с понятием «адвокат», если их деятельность осуществляется в другой сфере.
• •ФЗ № 118 от 21.07.1997 «О судебных приставах»: запрещено использовать слова «судебный пристав» и их производные, за исключением Федеральной службы судебных приставов.
• •ФЗ № 7 от 07.02.2011 «О клиринге»: нельзя использовать слово «клиринговый» и его производные, за исключением клиринговых компаний.
• •ФЗ № 395-1 от 02.12.1990 «О банках»: запрещается включать в наименование слова «банковский» и его производные, за исключением компаний, имеющих лицензию Центробанка РФ на предоставление банковских услуг.

Как нельзя назвать ООО

В наименовании ООО не должно быть слов:

• •Полных или сокращённых названий стран и их производных, например Германия или США;
• •Отражающих связь с государством, если компания не имеет к нему отношения (федеральный, российский, государственный);
• •Однокоренных со словом «Олимпиада», «Паралимпиада»;
• •Обозначающих официальные органы власти России или других государств, например «Прокуратура»;
• •Нарушающих моральные принципы или общественные интересы — бранных и матерных слов.

• Также нельзя использовать только те слова, что отражают деятельность компании: например «Мыловарение».
• Закон допускает включение символов и хештегов.
• Более полный список запретов — в статье 1473 Гражданского кодекса РФ.

Как проверить уникальность названия

По закону нельзя подбирать дублирующее наименование для своей организации, если его заняла другая компания. Правда, есть одно уточнение: если обе компании осуществляют деятельность в аналогичной области.

Однако в статье 1474 ГК РФ также указано, что запретить использовать аналогичное название может только правообладатель — компания, которая первой его заняла.

На практике налоговая служба не может отказать в регистрации, если названии фирмы уже используется и зарегистрировано в ЕГРЮЛ.

Если компании занимаются деятельностью разной направленности, закон допускает выбор повторяющихся наименований.

Проверить уникальность названия можно:

• •На официальном сайте налоговой службы через реестр ЕГРЮЛ.
• •В электронной системе ФИПС. База на платной основе предоставляет сведения о зарегистрированных названиях и поданных заявках на регистрацию. Здесь информация более полная, чем в бесплатных базах.

Что делать, если такое название уже кто-то использует

Если наименование уже кем-то используется, но очень нравится, попробуйте его видоизменить. Добавьте слова: например, не «Храброе сердце», а «Львиное храброе сердце». Замените русские буквы или добавьте символы.

Вы можете подать заявку в Роспатент на дублирующее название ООО. Если после подачи заявления на регистрацию наименования вы обнаружили сходство с другой фирмой, сверьте класс МКТУ — Международной классификации товаров.

Если он различается, по закону вы имеете право использовать это наименование. Если класс идентичен, лучше не рисковать, пока дело не дошло до судебного разбирательства. Закон будет на стороне фирмы, зарегистрировавшей наименование первой.

Если вы проиграете суд, конкурент вправе потребовать с вас компенсацию в любом размере.

Что делать, если вы обнаружили своё название у другой фирмы

В такой ситуации вы имеете право направить претензию в адрес организации-нарушителя с требованием возместить убытки и прекратить использование дублирующего названия. Если получите отказ или претензию проигнорируют, обратитесь в суд.

Выбирая название для ООО, лучше отдать предпочтение простым словам, которые легко выговорить и запомнить. Не всегда креатив вызывает доверие у партнёров. Но главное при этом — не нарушить закон и чужие права.

Продолжите заполнение заявки

.

, ранее вы начинали заполнять заявку на открытие расчётного счёта. Для вашего удобства мы сохранили данные, и вы можете продолжить заполнение с того места, на котором остановились.

Защита прав на фирменное наименование и коммерческое обозначение

В настоящее время действующим законодательством предусмотрены следующие охраняемые средства индивидуализации: фирменные наименования, коммерческие обозначения, товарные знаки (знаки обслуживания), НМПТ.

Условно указанные средства индивидуализации можно разделить на две группы: обозначения, которые индивидуализируют участников гражданского оборота, и обозначения, которые используются участниками хозяйственной деятельности для индивидуализации товаров, работ или услуг. К первой группе обозначений относятся фирменные наименования и коммерческие обозначения.

По смыслу статьи 1474 ГК РФ, фирменное наименование служит средством индивидуализации юридического лица, под которым оно выступает в гражданском обороте. Основная функция фирменного наименования – индивидуализировать (выделять) из всех участников гражданского оборота конкретное юридическое лицо, и, как следствие, формировать у третьих лиц устойчивую ассоциацию с ним.

Согласно статье 1475 ГК РФ, исключительное право на фирменное наименование возникает со дня государственной регистрации юридического лица и действует до момента исключения данного наименования из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица или в связи с изменением наименования.

Содержание исключительного права на фирменное наименование сводится к возможности правообладателя (юридического лица) использовать свое наименование в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом, в том числе, путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках, в сети Интернет (пункт 1 статьи 1474 ГК РФ).

Исключительное право на фирменное наименование носит абсолютный характер, что означает, что третьи лица не вправе использовать тождественные или сходные до степени смешения с ним обозначения. Однако только использование тождественного или сходного до степени смешения обозначения не является достаточным основанием для применения мер гражданско-правовой ответственности.

В законе закреплен ряд условий, при одновременном соблюдении которых, действия юридического лица, могут быть признаны нарушением исключительного права на фирменное наименование.

Так, согласно пункту 3 статьи 1474 ГК РФ, о нарушении исключительного права можно говорить, если одновременно имеют место следующие обстоятельства:

• Фирменное наименование третьего лица полностью совпадает с фирменным наименованием правообладателя или сходно с ним до степени смешения;
• Организации ведут аналогичную деятельность (в данном случае принимаются во внимание коды ОКВЭД, содержащиеся в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ);
• Фирменное наименование компании-правообладателя должно быть включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование третьего лица.

В случае если хотя бы одно из обстоятельств отсутствует, исключительное право на фирменное наименование нарушенным не считается: «…сам по себе факт совпадения фирменных наименований, при осуществлении истцами и ответчиком различных видов экономической деятельности, не может являться основанием для полного запрета использовать ответчиком в фирменном наименовании словосочетания» (постановление Суда по интеллектуальным правам от 28.10.2014 по делу №А75-11531/2013).

В случае если все вышеперечисленные обстоятельства установлены, правообладатель вправе предъявить к лицу, допустившему нарушение, требование о запрете использования фирменного наименования в определенных видах деятельности и/или требование о возмещении убытков (а не взыскании компенсации!).

Как придумать название компании: самый полный гайд по неймингу

Обновила Дарья Волкова.

Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое. Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:

• в России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации;
• на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
• в Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;
• в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;
• в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.

Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя!

Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только:

Зачем нужен нейминг

1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.

2. Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).

3. Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
4. Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя.

   Многие имена стали нарицательными:

• у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
• у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
• у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
• даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).

1. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь за разработкой названия к TexTerra. Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории.

Из чего состоит нейминг

Условно можно выделить четыре процедуры:

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.

Критерий	Хороший пример	Плохой пример
Легкая запоминаемость	Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама»	УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им. М.В. Хруничева
Отражение сферы деятельности компании	Магазин детских вещей «ПузоКарапуза»	Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк
Соответствие требованиям законодательства (ст. 1473 ГК РФ, ст. 54 ГК РФ)	Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи». В примерах выше к этим словам добавлены названия. В таком формате наименования не противоречат законодательству)	«Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов
Уникальность	Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop»	Парикмахерская «Елена»
Лаконичность названия	Общество с ограниченной ответственностью «Импульс»	Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»»
Отсутствие негативных коннотаций	Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие»	Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун»
Смысловая многомерность	«Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application)	Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл)
Соответствие месту и концепции	Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA	Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист»
Понятность для широкой аудитории	Салон красоты «Гламур»	Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?)
Название на иностранном языке	Бренд одежды Arctic Explorer	Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange

Хороший нейм:

1. Закрепляется в памяти потребителя.
2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:

— Где купить маркеры и гелевые ручки?

— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.

Нейминг по-русски

У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
2. РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
5. МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу.

Современные концепции называния

Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

1. Сконструированные.
2. Уже существующие.
3. Целиком придуманные.
4. Классические.
5. Сжатые.

Если переложить их на русский лад, получится следующее:

Модель	Способ создания	Как реализовать	Примеры
Словосложение	Словообразование	Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало	«Текстерра» ООО «Агротехнологии» SEOLAB Direct-All-In

Товарный знак, фирменное наименование и другие средства индивидуализации бизнеса. Особенности их использования

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.)

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса». Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса».

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

— Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

— Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

— Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

— Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

• Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.
• Пример:Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса».
• Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.
• — Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
• — Регистрация коммерческого обозначения не требуется.
• — Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.
• — Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

1. Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес, комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса».
2. Главное требование к товарному знаку – его уникальность.
3. Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.
4. — Регистрация товарного знака осуществляется в Роспатенте.
5. — Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.
6. — Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.
7. — Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).
8. Обратите внимание:

• монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
• одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
• знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
• в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ — производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

• — НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.
• — Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.
• — Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.
• — Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.
• — Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).
• Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

• Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
• Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
• Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:

• должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
• подлежит специальной государственной регистрации,
• имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств).

В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено.

В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.