Товарный знак

Привет! У предпринимателей, которые не сильно разбираются в юридических терминах, часто возникает путаница – в чём отличие фирменного логотипа компании от торговой марки и товарного знака.

И что из этого компания имеет право зарегистрировать как интеллектуальную собственность юридического лица. Возникали такие непонятки с обозначениями? Тогда, погнали разберёмся во всех терминах.

jpg» src=»https://optovich.ru/upload/medialibrary/066/0664f72e4da382b8958c1858e5b9f6b2.jpg»>

Что является юридическим обозначением – товарный знак или торговая марка

Начнём с того, что в российском законодательстве есть только одно понятие, которое имеет право на регистрацию в качестве интеллектуальной собственности. Это знакомый нам термин — товарный знак.

Есть множество других обозначений – бренд, логотип, торговые знаки, марки, товарная или просто фирменная марка – все эти понятия имеют место в междусобойчиках у предпринимателей. Я сам их периодически использую и всем понятно, о чём речь.

Но в отношении юридического лица и его прав они не имеют силы.

Другое дело, товарный знак – он является законным обозначением компании и имеет право на регистрацию в качестве интеллектуальной собственности. Этим и отличается товарный знак от торговой марки и прочих обозначений.

Ещё тебе точно знакомо понятие Trade Mark. Это термин, обозначающий товарный знак в англоязычном мире. Если бренд использует пометку TM, обведённую в кружок – значит, компания является законным владельцем названия, логотипа или другого обозначения (у неё есть на него регистрация).

В России товарный знак обозначают буквой R, обведённой в кружок (этот логотип тебе точно знаком).

Зарегистрировать или нет товарный знак за своим брендом?

Итак, разница между товарными обозначениями понятна. Теперь пару слов о том, зачем нужна регистрация на товарный знак. И стоит ли твоей компании прибегнуть к этой услуге.

Давай по порядку: что можно зарегистрировать в качестве торговой марки? Список длиннее, чем кажется:

название бренда;
логотип;
слоган;
фирменный цвет;
фирменная упаковка;
фирменный звук.

Первые два пункта тебе точно знакомы, а вот про остальное знают не все.

Итак, что из этого зарегистрировать за своим юр. лицом?

Всё зависит от целей компании и масштаба планов в отношении собственного брендинга.

Смотри, узнаваемость бренда строится на внешних атрибутах, потому что знакомый логотип, звучное название и тд – это отличие твоей компании от окружающих.

И чем больше фирменных элементов являются лицом твоей марки, тем прочнее образ компании засядет в сознании аудитории.

Вспомни, крупнейшие корпорации – у своей аудитории они вызывают сразу букет ассоциаций (20-й Век Фокс – заставка, золотой цвет и фирменные фанфары; Макдоналдс – красный и жёлтый цвета, арки, формирующие букву М, и, конечно, «па-ра-па-па-пам»; любые марки автомобилей с их звучными слоганами и джинглами и тд).

И ты понимаешь, что яркие ассоциации и мгновенная узнаваемость – это гигантский плюс к успеху компании. Поэтому отличаться от остальных, формировать лицо бренда, его уникальность – это топ-задач бизнесмена.

Но это не значит, что с запуском бизнеса надо получать регистрацию на все виды торговой марки. Вовсе нет.

Для начала неплохо бы присвоить логотип и название. Ибо в эпоху мгновенного распространения информации бизнес может вырасти стремительно. А всякие мошенники любят вымогать деньги у молодых компаний, которые не зарегистрировали товарный знак. Как они это делают? Схема известная: первыми получают регистрацию торговой марки и лишают тебя права её использовать.

Чтобы не допустить такого – оформляй регистрацию сам.

Услуга по присвоению торговой марки

Уже слышу твой вопрос – что из себя представляет услуга по регистрации товарного знака. Обслуживанием предпринимателей в этом вопросе (и в Москве, и в регионах) занимаются Роспатент и Федеральная служба интеллектуальной собственности.

Сразу предупреждаю, что процедура это не быстрая и не дешёвая. Тут тебя ждёт сразу несколько пошлин, в сумме услуга обойдётся минимум в 30 000 рублей, но скорее всего больше. А сама регистрация занимает около года (10-18 месяцев).

Хочешь подробностей, как зарегистрировать товарный знак? Конечно, хочешь! И я уже подробно расписал всю процедуру вот тут.

Поэтому имеет смысл сначала встать на ноги в бизнесе, понять, что ты выбрал правильный товар и знаешь, как с ним работать. А потом уже заняться регистрацией товарного знака – начать с логотипа и названия, а дальше по необходимости.

Хотя, конечно, регистрировать или нет – решать только тебе. Если ты плохо понимаешь свой товар и перспективы бизнеса расплывчаты, то стоит повременить с товарным знаком. Потому что можно перепробовать сотню товаров, прежде чем найдёшь тот самый.

Так что товарный знак – это определённый этап развития бренда, к нему надо быть готовым.

Ну вот и всё. Как видишь, различия между товарным знаком и торговой маркой заключаются в одном: товарный знак – это юридический термин, и только он имеет законную силу.

Но в бытовом общении ты волен использовать те обозначения, которые тебе удобны =)

Зарегистрировать марку или нет – решай сам, а перед этим почитай подробнее про товарные знаки тут.

И пиши в комментарии, что ещё тебе рассказать о товарном бизнесе? Подкидывай предложения и будем на связи!

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Согласно ст. 1477 ГК РФ, под товарным знаком понимают обозначение, которое служит в качестве средства индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Обозначение может иметь самый разный характер – от традиционного словесного и изобразительного, до более редких – обонятельных, голографических, звуковых и других. В той же статье кодекса устанавливается исключительное право на использование такого обозначения, которое удостоверяется свидетельством, выдаваемым ФГБУ «ФИПС» («Роспатент»).

В отношении услуг используется аналогичный термин – знак обслуживания. К обоим категориям применяются одинаковые нормы законодательства, изложенные в IV части ГК РФ.

Индивидуализация позволяет потребителям отличать одних производителей от других в однородных категориях товаров/услуг. Товарный знак выполняет и другие функции:

рекламная;
гарантийная (имиджевая) – обеспечение определенного качества;
охранная – защита от подделок и другие.

Как возникло понятие «торговая марка»

«Торговая марка» – это дословный перевод слова «trademark» с английского языка («trade» – торговля, «mark» – марка), то есть англицизм, заимствованный из иностранной терминологии.

Многие специалисты в области юриспруденции считают такой перевод на русский язык некорректным.

Однако в законодательстве зарубежных стран (не только англоязычных, но и других, например, marque de commerce во Франции) используется только этот термин.

Это словосочетание вошло в оборот очень давно, и оно часто встречается в литературе по маркетингу. Торговая марка, так же, как и товарный знак, служит для маркировки товара и может включать название фирмы. Некоторые специалисты трактуют ее понятие как обозначение, которое служит для идентификации всех товаров компании, а не одного.

Сходство и отличия

Таким образом, оба термина – товарный знак и торговая марка используются для индивидуализации товаров (услуг) в коммерческой деятельности, то есть имеют одинаковое смысловое наполнение.

Главным и существенным различием между ними является то, что товарный знак – это юридически правомерный термин, который приводится в тексте ГК РФ, а торговая марка – это сущность, вошедшая в обиход в России без обоснования какими-либо законодательными документами.

Торговую марку можно рассматривать как элемент брендинга, который возникает на начальных стадиях раскрутки бизнеса. В последующем торговая марка может быть зарегистрирована как товарный знак, однако это влечет за собой определенные риски, так как конкуренты могут сделать это ранее.

Товарный знак дает исключительное право на его использование своему владельцу, то есть запрещает его введение в оборот другими лицами без согласия правообладателя. Для того, чтобы обозначение получило правовую защиту, оно должно удовлетворять определенным требованиям.

Основным из них является различительная способность или уникальность. Она определяется не только в смысле полного совпадения с ранее зарегистрированными знаками, но и частичного визуального, смыслового, фонетического сходства, которое может ввести потребителя в заблуждение.

Благодаря этому критерию обозначение может выполнять свою основную функцию – индивидуализацию товаров/услуг.

По традиции понятие торговой марки используется русскими маркетологами для товаров, которые еще не известны широкому кругу потребителей в данной категории. Применяется также термин «марочный капитал», аналогичный понятию «нематериальные активы».

Однако последний имеет более широкое значение и включает не только товарные марки, но и другие объекты интеллектуальной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, наименования мест происхождения товаров и прочие категории).

Торговая марка не имеет юридической защиты в российском законодательстве. Поэтому при составлении договоров, заявок, бухгалтерских и финансовых документов нужно использовать термин «товарный знак».

Для того, чтобы надежно защитить бизнес от конкурентов и появления контрафакта, товарный знак рекомендуется регистрировать еще на этапе создания бренда. Это позволяет также получить компенсацию за нарушение исключительных прав и дополнительную прибыль от коммерциализации обозначения – полного отчуждения или частичной передачи прав на него по лицензионному договору, договору концессии.

Разница между товарным знаком и торговой маркой

Что такое товарный знак?

Любое предприятие, независимо от специфики своей деятельности, в первую очередь, должно иметь свое лицо, имя – оно должно быть узнаваемым конечным потребителем. Проведенные маркетологами исследования доказывают, что в более чем 80% случаев покупатель ориентируется при покупке не на потребительские свойства товара, а на его популярность и узнаваемость.

Данный факт говорит о том, что для повышения спроса на свою продукцию производитель должен сформировать имидж своего товара или услуги, который выделит его среди прочих.

В связи с этим мы все чаще сталкиваемся с таким понятием как торговая марка – визуальным обозначением, являющимся символом того или иного бизнеса. Хотя в действительности речь должна идти о товарном знаке.

В связи с этим возникает вопрос: является ли данный термин «торговая марка» официальным, то есть закрепленным в российском законодательстве?

Нет, «торговая марка» – по своему фактическому значению – суррогат, все чаще вытесняющий официальный термин – «товарный знак».

В чем же разница между торговой маркой и товарным знаком?

Согласно ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и ГК РФ, под товарным знаком следует понимать обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, услуг и выполняемых работ юридических и физических лиц.

Более того, каждый товарный знак должен быть зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков. И владельцу данного знака будет выдано соответствующее свидетельство.

Что же касается торговой марки, то ни в Гражданском кодексе, ни в уже упомянутом федеральном законе нет ни слова о данном понятии. Она как дефиниция используется только в международном праве.

По факту, разница между товарным знаком торговой маркой состоит в том, что в первом случае, мы имеем слово кальку, которая появилась в русском языке как дословный перевод английского термина «Trademark». Фактически, торговая марка – это дизайн, картинка, образ. А товарный знак – зарегистрированная ответственность за произведенные компаниями объекты коммерциализации.

Регистрация товарного знака

Полное сопровождение
Экономия 30% на пошлинах
Эксперты с опытом работы в Роспатенте

Подробнее

Каким требованиям должен удовлетворять товарный знак?

В первую очередь, речь идет об оригинальности. Он не должен повторять уже существующие и зарегистрированные знаки.

Во-вторых, он не должен акцентировать внимание клиента на характеристике товара: «лучший», «высокое качество». Он также не должен содержать элементы, которые могли бы ввести потребителя в заблуждение.

Какому бизнесу нужен товарный знак

Процедура регистрации товарного знака в России занимает около 18 месяцев. Этот срок может быть и короче, но и длиннее. Лучше начать регистрировать товарный знак еще до того, как вы поймете, зачем вам это (шутка). Товарный знак пригодится любому бизнесу, но обязателен не всем. Вот как понять, нужно ли это именно вам.

Если вы хотите проверить, нужен ли вам товарный знак прямо сейчас, смотрите чек-лист в конце материала.

Что такое товарный знак и зачем его регистрировать

Товарный знак — это юридическое оформление вашего бренда. Зарегистрировав уникальное название, слоган и логотип, предприниматель фактически защищает свой бизнес.

На старте проекта обычно не задумываются о товарном знаке. Ждут, пока бизнес подрастет, чтобы только тогда потратить деньги на разработку и регистрацию товарного знака. Эта стратегия может быть ошибочной — идею могут увести конкуренты или «патентные тролли» начнут требовать денег (об этом далее).

Вот наша статья о регистрации товарного знака, если вам точно нужна регистрация — прочитайте, в статье подробно описан процесс.

Если вы ещё не разобрались, нужен ли товарный знак вашему бизнесу, читайте дальше.

Как понять, что вашему бизнесу нужен свой товарный знак

Если ваш бизнес имеет собственный бренд и вы собираетесь его развивать, то регистрация товарного знака будет полезной. Узнаваемый бренд повышает доверие покупателей к бизнесу, а товарный знак позволит его сохранить именно за вами.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА: Товарный знак для бренда — это просто необходимая часть бизнеса. Когда человек покупает что-то из области fashion, он это делает на уровне эмоций.

Так получается, что в каждом живет чёткий посыл, не просто «Я купила красивое платье», а «Я купила платье от определенного бренда». В нашем сегменте мы работаем не над повышением стоимости продукта, а над повышением стоимости бренда.

2. Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие

После регистрации товарного знака право на его использование получаете только вы. Это значит, что никто не может украсть идею вашего бизнеса безнаказанно или делать тот же продукт, что и вы. Наличие товарного знака позволит вам привлечь к ответственности нарушителей вашего права.

Катерина Масюк, руководитель проекта «EatMe Group Russia»:

Есть масса примеров, когда в провинции открывают абсолютные внешние копии столичных заведений: море украденных названий и концепций у компании GINZA PROJECT, плохо воплощенные в самых дальних уголках нашей страны.

И вся боль как раз в том, что воруют только обертку, а начинка совсем не соответствует заявленному качеству и стандарту, над которым так долго трудятся компании-флагманы.

Немаловажен и факт того, что обиженный или пострадавший в ресторанной реплике гость, совершенно ничего не подозревая, может подать жалобу на компанию, которая никакого отношения не имеет к случившемуся. В этом случае, наличие товарного знака уже защитит не только имя и честь компании, но и определенную часть бюджета.

3. Вы планируете при необходимости отстаивать свою деловую репутацию в суде

Товарный знак повышает доверие аудитории к бренду. И одна из причин этого — возможность привлечь к ответственности людей или компании, которые зарабатывают на хороших, или что хуже, плохих копиях услуг или товаров чужого бренда.

Виктор Миронов, управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»:

Когда злоумышленники незаконно используют ваш товарный знак для торговли, качество продукта обычно очень низкое. От этого страдают обманутые покупатели, и как следствие, доверие к вашему бренду.

Регистрация товарного знака является гарантией того, что бизнес может не переживать за свою интеллектуальную собственность. А если кто-то решит ее использовать — можно смело защитить бизнес в суде.

4. Вы планируете в будущем или сейчас работать по франшизе

Работа по франшизе подразумевает разрешение другому лицу работать под вашим брендом, по вашей технологии и с использованием ваших интеллектуальных разработок. Поэтому логично, что они должны быть официально зарегистрированы в качестве товарного знака, иначе передавать по франшизе будет нечего.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА:

Если не ставить себе целью зарегистрировать товарный знак, ожидать от бизнеса развития не стоит, но это также и дополнительная ответственность. Мы пробовали развиваться по франшизе.

Когда мы увидели, как наши партнёры продают и презентуют нашу продукцию, как выглядят их магазины и как много наших правил и требований они нарушают, мы потребовали от них снятия вывески.

Естественно, наш товарный знак они также не могли больше использовать. Таким образом, мы защитили репутацию нашего бренда.

Кому товарный знак не нужен

1. Ваш бизнес не подразумевает уникального бренда

Если вы работаете без бренда, например чините машины в «Автосервисе», или продаете продукты и бытовую химию в небольшом магазине формата «У дома», то регистрировать товарный знак не обязательно. Да и сделать это будет довольно сложно — название «Автосервис» не имеет уникальности.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА:

Необходимость в наличии товарного знака зависит от конечной цели компании. Простой пример: если вы продаёте незамерзайку в автосервисе, то вряд ли вам понадобится товарный знак. В том случае, когда продукт не имеет никакого значения, кроме как практического, необходимость в создании товарного знака отпадает.

2. Вы не планируете развивать бизнес

Вы создали небольшой бизнес и понимаете, что не собираетесь бороться с конкурентами, тратить деньги на защиту деловой репутации в судах или масштабировать его. Это нормально. Тогда регистрация товарного знака может вам не понадобиться. Но проверьте, чтобы вы случайно не нарушили условия использования чужого товарного знака, иначе можно попасть под компенсации.

Виктор Миронов, управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»:

Товарный знак нужен тем предпринимателям, которые уверены в качестве своей продукции и стремятся к развитию бизнеса. Тот, кто не развивает свой бренд, и чьи услуги или товары будут пользоваться спросом без привязки к их торговому наименованию, может его не регистрировать.

Что будет, если не зарегистрировать товарный знак

Основных вариантов развития событий несколько:

Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли конкуренты

Представим индивидуального предпринимателя Ивана, который придумал уникальный продукт, например, бургер целиком из фруктов и начал его продавать под названием «Фруктобургер». Все любители фруктов, ЗОЖа и родители маленьких детей повалили в кафе Ивана толпой.

А спустя месяц другие предприниматели открыли по соседству с кафе Ивана «Настоящий Фруктобургер», сделали цену ниже и увели у предпринимателя половину клиентов, заработав на его идее.

Возместить убытки Иван не смог – доказать, что идея принадлежит ему без товарного знака не удалось.

Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли «патентные тролли»

Есть компании, которые занимаются регистрацией патентов и товарных знаков на себя, а затем взыскивают с предпринимателей компенсации за их использование.

Вернемся к Ивану и его «Фруктобургеру». Представим, что Иван открыл кафе, в него повалили клиенты, а никаких конкурентов не нашлось. Иван работал и не тужил, пока ему не прислали повестку в суд — оказалось, что другие люди зарегистрировали «Фруктобургер» в качестве товарного знака и теперь требуют от Ивана компенсации ущерба — она может составить от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб.

Вы не зарегистрировали товарный знак и случайно использовали» чужой

Эта ситуация похожа на пример с «патентными троллями», но в ней Иван стал нарушителем сам, а не попал в ловушку зарабатывающих на товарных знаках фирм. При регистрации товарного знака, Федеральный институт промышленной собственности проверяет его на уникальность — иначе можно нарушить чужое право и получить штраф.

Если бы Иван зарегистрировал товарный знак, то в первом случае он мог бы потребовать от конкурентов прекратить использовать его товарный знак и потребовать компенсации. А украсть товарный знак Ивана «патентные тролли» бы не смогли, и он сам бы не нарушил чужое право — это бы вскрылось при регистрации знака.

Павел Катков, владелец IT-legal компании «Катков и партнёры»:

Как правило, требуют прекратить нарушение и выплатить денежные средства. Есть два основных подхода – требовать возмещения убытков (ст.15 ГК РФ) или компенсации (ст.1301 ГК РФ). Компенсация делится на несколько видов в размере от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб.

за нарушение. До обращения в суд разумно пройти этап досудебной претензионной работы – возможно, нарушитель удовлетворит Ваши требования на этом этапе. Если нет, то Вы можете обратиться в суд, а также в правоохранительные органы на основании статей 7.

12 КоАП РФ и 146 УК РФ.

Чек-лист: проверьте, нужен ли вам товарный знак

У вас есть уникальный узнаваемый бренд и вам важно его развивать.
Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие.
Вы готовы при необходимости защищать имидж вашего бренда в суде.
Вы планируете в будущем или уже сейчас работать по франшизе.
Вы не хотите оплачивать компенсацию за случайное нарушение чужого товарного знака.
Вы не хотите платить компенсации «патентным троллям», специально зарегистрировавшим ваш товарный знак.

— Мария Воронова

Товарный знак и торговая марка. В чем отличие

Анастасия Игоревна Золотухина,
главный специалист управления обязательной юридической экспертизы
и методологии ее проведения главного управления обязательной юридической экспертизы
нормативных правовых актов Министерства юстиции Республики Беларусь
Вопрос: Чем отличается товарный знак от торговой марки?
Ответ: Весьма часто производители и потребители товаров (услуг) используют понятия «товарный знак» и «торговая марка» как синонимичные, не проводя между ними никаких различий.

Вместе с тем в настоящее время в Республике Беларусь законодательство в данной области правоотношений уже сформировано. При этом в законодательстве Республики Беларусь используется термин «товарный знак», под которым понимается обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров других лиц .

Следует отметить также, что регистрации подлежит именно товарный знак.

Так, правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака .

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак, может распоряжаться этим исключительным правом, а также вправе запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения его владельца .

С учетом отсутствия законодательного закрепления в Республике Беларусь термина «торговая марка», исходя из теоретического анализа под торговой маркой следует понимать любое обозначение или их комбинацию, при помощи которых можно отличить товары (услуги), производимые (предоставляемые) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

При этом в теории и с учетом подходов, используемых в других государствах, разграничивать рассматриваемые термины можно следующим образом.

Торговая марка появляется, когда изначально придумано какое-либо уникальное обозначение товара или услуги, примером может служить разработанный уникальный дизайн либо название. При этом в случае прохождения соответствующей регистрации торговая марка уже становится защищенным товарным знаком.

Так, товарный знак осуществляет функцию юридической защиты торговой марки и подтверждает интеллектуальную собственность отдельного лица на этот товарный знак.

Таким образом, названные термины весьма близки друг другу, т.к. они являются уникальными, отмечающими отличительное обозначение того или иного товара (услуги) и, как правило, используются как синонимы. Разница между ними заключается лишь в юридическом статусе элемента индивидуализации товара (услуги).

Вместе с тем следует еще раз подчеркнуть, что в Республике Беларусь законодательно закрепленным термином является «товарный знак» и именно товарный знак подлежит регистрации, а также соответствующей правовой охране в порядке, установленном законодательством.

Отличие товарного знака от торговой марки

В российском законодательстве отсутствует понятие «торговая марка», но очень часто это словосочетание используется в качестве синонима к термину «товарный знак». В статье мы разберем эти понятия и расскажем о их основных отличиях.

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров. Для обозначения средства индивидуализации услуг используется термин «знак обслуживания». Для упрощения в данной статье под товарным знаком понимается законодательно закрепленные понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».

Товарный знак подлежит государственной регистрации Роспатентом в отношении определенного вида товаров и услуг. Правообладатель товарного знака имеет право запретить любому лицу использовать его в своих целях и взыскивать компенсацию за незаконное использование товарного знака.

Обозначение, заявленное на регистрацию в качестве товарного знака, может быть:

Словесным. Это определенное слово или словосочетание, которое выполнено в конкретном шрифте;
Изобразительным. Это любое графическое изображение без текстовых элементов. Такие товарные знаки еще называют логотипами. В качестве примера можно привести любого мультипликационного персонажа, изображение которого зарегистрировано как товарный знак;
Объемным. Например, в виде специальной узнаваемой упаковки;
Комбинированным. Такое обозначение сочетает в себе несколько видом товарных знаков, например, словесный и изобразительный;
Цветовым;
Звуковым;
Обонятельным.

Право на товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию.

Торговая марка

Напомним, что в российском праве нет такого термина. А само понятие «торговая марка» пришло к нам из других стран. В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он переводится как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод).

Под торговой маркой понимают совокупность конкретных образов, ассоциаций, свойств конкретной компании. Ведь для того, чтобы товар выгодно выделялся на рынке среди своих конкурентов он должен быть уникально оформлен. Назначение торговой марки состоит в идентификации изготовителя продукта или продавца товара.

Торговая марка может состоять из слогана, логотипа, фирменных элементов, с помощью которых товар запомнят и выделят потребители.
Основные отличия товарного знака и торговой марки заключаются в следующем:
Торговая марка:

Является средством идентификации товара;
Иностранная торговая марка не имеет правовой охраны на территории РФ от незаконного использования со стороны третьих лиц;
Для того, чтобы право на торговую марку охранялось законом, ее нужно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак;
Обозначение «ТМ» может существовать на территории РФ, но без правовой охраны.

Товарный знак:

Является средством индивидуализации товаров и услуг;
После регистрации товарный знак получает правовую охрану от незаконного использования в России;
Обычно сопровождается символом «R», который означает, что товарный знак уже прошел регистрацию в Роспатенте, а правообладатель получил свидетельство на товарный знак.

Таким образом и получается, что термин «торговая марка» употребляется как синоним «товарного знака». В юридическом контексте все же правильнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Если вы хотите, чтобы ваша товарная марка получила защиту от действий третьих лиц, то рекомендуем зарегистрировать ее в качестве товарного знака. После регистрации товарная марка будет иметь правовую охрану на территории РФ.

Товарный знак — что это?

Товарный знак — это актив бизнеса правообладателя

Полученное свидетельство на актив очищает рынок от товаров-подделок, избавляет от контрафактной продукции, а также открывает дополнительные горизонты заработка, оптимизации и расширения способов получения прибыли. Слово «товарный знак» есть прямой перевод английского «trademark».

Под этим понятием скрывается текст, изображение, музыка, вкус, запах.

В некоторых ситуациях под словосочетанием подразумевается слово «бренд», но в юридическом плане эти понятия имеют разную смысловую нагрузку.

Торговая марка – это совокупность некоторых свойств, которые индивидуализируют товар или услугу на фоне конкурентов

В понятие товарной марки может входить название компании, ее продукции или категорий товаров. Знаком товарной марки может быть логотип, эмблема и даже словесное наименование продукта.

Определение товарного знака и торговой марки имеют общие черты, но важно уметь различать эти понятия.

Торговый знак — должен иметь свидетельство в Роспатенте, полученный с целью защиты его от использования иными лицами

Он представляет из себя объект текстового, графического или иного характера.

Зачем нужен товарный знак

Он может быть нанесен на продукцию, либо же использоваться в рекламных кампаниях и определен как объект интеллектуальной собственности.

Использование товарного знака дает правовую защиту для продукта

Товарный знак обладает следующими особенностями:

Кроме запрета на использование, владелец также получает право о взыскании компенсации за причиненный ущерб в случае нарушения прав;
Правообладатель может продавать и передавать во временное пользование с целью получения дополнительного дохода.

Для получения правовой защиты торговая марка проходит регистрационную процедуру. После этого, лицо, обладающее правами на данный знак, может ввести специальную словесную или графическую маркировку на товаре или его упаковке. Одного определенного обозначения для маркировки не существует, существует несколько возможных вариантов.

Вот самые распространенные на территории Российской Федерации:

фразы «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
знак tm. Это сокращение английских слов «trade mark»
знак R, включенный в окружность.

Юридически нигде не запрещено использовать иные обозначения. При этом использование данных обозначений в отношении не зарегистрированных товарных знаков является нарушением существующего законодательства.

Символ R в круге (а в некоторых случаях и без него) имеет в России значимость юридического характера, выполняя при этом несколько крайне важных функций: защитную, информационную и предупредительную.

ТМ же юридической ценности на территории страны не имеет, поэтому этот вариант менее популярнее первого. Иногда возможно совокупное использование обоих вариантов, но встречается такое не часто.

Данные защитные символы существуют для предупреждения случаев нарушения прав владельца. Таким образом можно доказать, что нарушитель был проинформирован о нелегальности использования и делал это намеренно.

Многие люди путают эти два понятия, несправедливо полагая, что это две крайности чего-то одного. Но на самом деле товарным знаком может считаться любая торговая марка, при условии полученного свидетельства.

Торговая марка не только приобретает коммерческие функции, более того, она начинает обладать правом на защиту. К тому же становится показательной частью имиджа компании, свидетельствуя о стабильном росте и надежности организации.

Главное отличие между этими двумя похожими определениями заключается в регистрации исключительных прав

Особенности торговой марки:

является отличительным элементом индивидуализации, неся при этом установленную ответственность за уровень качества;
торговая марка иностранной компании не получает права на защиту в России, ее нужно по новой регистрировать в Роспатенте;
значок «ТМ» не защищен законами России, в некоторых других странах он обозначает лишь о поданной заявке на регистрацию, но не о выдаче соответствующего свидетельства.

Особенности товарного знака:

существует только в качестве средства индивидуализации;
имеет правовую защиту на территории Российской Федерации;
часто обозначается знаком «R», что обозначает пройденную регистрацию в Роспатенте с выдачей свидетельства.

Торговая марка имеет большое классификационное разнообразие, благодаря чему эффективно способствует созданию оригинальных отличительных обозначений для разных брендов.

Вот самые распространенные типы обозначений:

Слова, буквы, цифры, иероглифы, литеры и их совокупности;
Графические элементы (изображения, картинки, графические символы, сочетание их целиком или частично);
Цвета или их сочетания (важной особенностью является невозможность запатентовать цвет в отрыве от продукции);
Имена собственные, географические и исторические объекты (иногда даже личности, при условии, что это не нарушает права других лиц);
Трехмерные элементы, фигуры и иные обозначения;
Звуковые и световые обозначения;
Голографические обозначение, которые включают в себя изображения и текст;
Позиционные обозначения;
Не визуальные обозначение – имеется ввиду невидимые знаки нетрадиционного характера;
Совокупность всех выше изложенных вариантов или частей.

Как уже отмечалось, товарный знак имеет право на защиту, что значит, что он должен иметь в себе некие признаки и отвечать критериям охраноспособности.

При создании или выборе товарного знака следует обратить внимание на следующие признаки:

Обозначение условного характера;
Новизна (относится именно к объекту, не к продукции);
Индивидуальность и оригинальность;
Наличие свидетельства, полученного в рамках существующего законодательства в установленном порядке.

Товарным знаком бренда может стать что угодно, перечень условных объектов крайне широк. Точного списка классификации в мире не существует, но в 2015 году в Правилах регистрации был опубликован список из 13 видов товарных знаков, которые могут быть запатентованы. Указанная классификация востребована до сих пор.

Законодательство делает уклон на возможную защиту только традиционных типов, но на практике котируются и нетрадиционные обозначения.

Самым популярным вариантом использования товарных знаков — словесный. Эта категория занимает 75 – 80 % из зарегистрированных обозначений, происходит это по причине легкой запоминаемости и впоследствии эффективной рекламной кампании. Их можно использовать в разных цветах, стилях и шрифтах.

Единственным требованием, которое следует удовлетворять, является соблюдение правильного композиционного расположения. Нельзя выделять части словесных составляющих, так как это может нарушать чужие права. Словесные товарные знаки могут распространяться на разные языки, в Российской Федерации наиболее распространены русский и английский.

Пример описания словесного товарного знака:
Хорошим образцом является фраза «JUST DO IT», которая, благодаря грамотному подходу маркетологов, уже прочно закрепила в сознаниях людей ассоциацию с компанией Nike.
Из российского можно вспомнить слоган компании Газпром – «Мечты сбываются».

Изобразительные товарные знаки включают в себя только графическое изображение без какого-либо текстового составляющего. Сюда можно отнести различные реалистичные изображения природного характера (животные, растение, пейзажи), а также абстрактные линии, фигуры, обозначение, пятня и их комбинации.

Использование товарного знака в изобразительном ключе характеризуется одновременно простотой, легкостью и эстетикой.

Пример описания изобразительного товарного знака

Стилизованное изображение яйца брендом сотовой связи МТС является достаточно показательным примером простоты и эстетики, а что важнее – запоминаемости.

Данный вариант представляет собой использование товарного знака в качестве совокупности разных форм обозначений.

Возможно комбинация от двух типов и более, ограничений в количестве нет – но перебарщивать нельзя, так как обозначение должно быть понятным и несложным.

Пример описания комбинированного товарного знака

В качестве примера можно привести бренд популярной сети магазинов шаговой доступности «Магнит», где слово удачно совмещается с графической составляющей. Из более масштабного можно взять Nike, где название комбинируется с галочкой.

Под объемным обозначением подразумеваются трехмерные объекты, линии, фигуры и их всевозможные комбинации, расположенные в пространстве. Обычно он представляет форму самого товара или какой-либо отличительной его части. Возможно также запатентовать не сам товар, а форму его упаковки или части упаковки.

Часто подобный патент оформляется с дальнейшей целью реализации в виде сувенирной продукции.

Использование товарного знака в виде звука зародилось совместно с радио и телевидением. Запатентовать можно следующие звуковые обозначения: отдельные звуки, мелодии, музыкальные фрагменты и шумы. Процесс регистрации обычно проходят заставки программ телевиденья и радио.

Звуковые товарные знаки обозначаются одним из двух способов: в виде обычного аудиофайла, либо в графическом изображении.

Под вкусовым товарным знаком принято подразумевать описание вкусовых свойств продукта. Сделать это достоверно не так просто, плюс практически большинство вкусов зарегистрировать невозможно по причине их общеизвестности и общедоступности.

Попытки обозначить подобный патент активно предпринимаются в разных странах, в том числе и в России, но число заявок, получивших успешное завершение, крайне мало, а часть из них даже спорно.

В случае с обонятельными товарными знаками ситуация в Российской Федерации сложная и неоднозначная.
В законе обозначена возможность фиксации и защиты подобных объектов интеллектуальной собственности, но даже в Руководстве Роспатента есть примечания на тему, что нет возможности дать охраноспособность такому виду.
Справедливости ради стоит отметить что примеры удачного патента в данной категории существуют, чаще всего это относится к парфюмерным, полиграфическим и автомобильным компаниям.

Под эту категорию попадают осветительные приборы, а точнее характер их работы

В заявку в таком случае попадает широкая линейка технических характеристик световых сигналов – цвет, последовательность, продолжительность и много другое.

Долгое время считалось невозможным зарегистрировать цвет в качестве товарного знака, сейчас это делают с рядом оговорок и стопроцентной конкретизации регистрируемого знака.
Для полного понимания лучше рассмотреть пример: компания Grundfos производит насосы и на территории России только они могут выпускать насосы циркуляционного формата красного цвета.
Важно понимать, что под патент попал не сам цвет, а объект этого цвета со множеством дополнительных характеристик.

Данный вид товарного знака представляет из себя мультимедийное изображение, меняющееся в тех или иных условиях

Иногда такие знаки используются в качестве элемента поддержания связи с клиентом – пользователь что-то делает, а знак меняется в зависимости от его действий.

Как не сложно понять из названия, голографические товарные знаки представляют из себя слова, изображения или их комбинации в виде голограммы

Главная функция у данного вида знаков – защитная, поэтому их часто можно заметить на банковских картах.

Изначальной целью данного вида товарных знаков было обозначение продукции для людей слабовидящих и слепых, выполнялись они шрифтом Брайля

В современном мире так можно представить любое обозначение, придав ему тактильно-сенсорные свойства.

Считаются самыми простыми и эффективными из товарных знаков.

Размещаются такие знаки на видном месте продукции

Большую популярность позиционные товарные знаки получили в производстве одежды, обуви и аксессуаров – логотип, расположенный на центральной (либо иной, но бросающейся в глаза) части товара.

На территории России регистрацию товарного знака совершает Роспатент. Сроки процесса регистрации нигде законом не указаны, но на практике это происходит год-полтора, в крайне редких случаях процесс удается ускорить.

Процедура регистрации товарного знака умещается в 4-шаговую инструкцию:

Выбор типов МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг). Прежде чем подавлять заявку, нужно определиться в каких классах защищать знак, а какими можно пренебречь;
Проверочные действия. У Роспатента имеется база с доступом для желающих. В ней можно предварительно проверить объект, чтобы в случае чего не идти с заявкой, которая получит отказ. Проверка занимает месяц и требует оплаты госпошлины;
Подача заявки в соответствии со статьей 1492 Гражданского Кодекса РФ;
Получение положительного или отрицательного результата после проверки продолжительностью в год.

Срок действия товарного знака в России составляет 10 лет с момента регистрации, при этом он должен быть в пользовании минимум раз в 3 года

По истечению 10 лет регистрацию можно снова продлить на такой же срок подав новое заявление и снова оплатив госпошлину, количество повторов – без ограничений.

Что бы регистрация прошла без проблем регистрируемый объект должен соответствовать ряду требований.

В противном случае Роспатент вправе отказать заявителю.

Перечень необходимых требований:

Обладать свойством оригинальности и различительной способностью. Не должен состоять только из общепринятых и часто употребляющихся элементов (например, нельзя запатентовать слово «хлеб»);
Не иметь схожих элементов до уровня смешения с чужим зарегистрированным объектом интеллектуальной собственности. В случае однородности с уже запатентованным объектом последует отказ, но при этом никто не запрещает доработать уже получивший отказ логотип до минимального состояния индивидуальности;
Не использовать географические и исторические объекты, если это не соответствует действительности;
Не быть оскорбительным для социальных групп – национальных, традиционных, сексуальных, религиозных, профессиональных и других. Соблюдать стандартны – начиная мировыми и заканчивая национальными уровнями уровня, сюда же входят моральные и нравственные стандарты, а также принципы гуманности;
Не вводить кого бы то ни было в заблуждение или обман.