Товарные знаки повсюду, мы видим их в магазинах, в кафе, на вывесках, в метро, из окон автомобилей, по телевизору, в Интернете, слышим по радио, в телерекламах, а иногда и в песнях.
На сегодня в нашей системе государственной регистрации признаются следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые и даже обонятельные, цветовые и анимационные, позиционные и голографические.
Бренды окружают нас повсеместно, можно ввести собственное разделение знаков на милые, смешные, дерзкие, креативные и любые другие.
Рассмотрим отдельно разные виды товарных знаков
Словесные
Словесные обозначения наиболее популярные. Они регистрируются на любом языке, но всегда стандартным шрифтом.
Зато использоваться могут в любом цвете и стилистике, в разных шрифтовых исполнениях, дополняться изображениями. Слово всегда тождественно самому себе, как бы оно не было написано. Единственное требование – это соблюдение композиционного расположения.
Выделение определенных элементов словесных знаков (например: за счет размера шрифта или расположения слов) может привести к нарушению прав на чужие знаки, даже если формально будут использоваться все элементы словесного обозначения.
Про это есть одно интересное судебное дело, про которое мы обязательно напишем.
Это интересно: знаки выполненные иероглифами, арабская вязь, слова на армянском, грузинском, греческом языках относятся к изобразительным.
Изобразительные
Рисунки, картинки – все это изобразительные знаки.
Комбинированные
Забавный «Волк Андрей», крадущийся, чтобы укусить кого-то за бочок, и брутальный мужчина с бородой из кисти винограда наглядно показывают, какими оригинальными могут быть комбинированные обозначения. В целом, они наиболее интересные. Изображение в сочетании со словесным элементом позволяет создавать оригинальные бренды с фантазийными элементами.
- Интересные сочетания надписей и картинок создают запоминающуюся игру слов и смыслов. Вот такие чудесные знаки, заявленные на регистрацию, мы нашли в результате поиска в базе знаков Линкмарк:
-
- Среди комбинированных обозначений можно составлять собственные видовые группы. Например, эти милые обозначения с кофейными совами находятся сейчас на экспертизе:
Важно: комбинированное обозначение проще зарегистрировать, ведь в него можно включить и неохраняемые элементы, которые не регистрируются в качестве словесных знаков. Но и использовать такие обозначения нужно в том виде, в котором они охраняются, иначе товарный знак может быть поставлен под угрозу аннулирования по неиспользованию в связи с его ненадлежащим использованием.
Заказать регистрацию
Объемные
Чаще всего объемные товарные знаки представляют собой форму товара или его упаковки (флаконы, бутылки, коробки). Это могут быть и ювелирные украшения, фурнитура одежды, посуда, игрушки, конфеты, таблетки. Но больше всего объемных товарных знаков среди бутылок и тары.
Звуковые
В качестве звуковых знаков могут быть зарегистрированы мелодии, звуки, или мелодии со словами. Иногда заявители прикладывают нотные записи.
Пример звукового товарного знака, зарегистрированного в Роспатенте для мебели и мебельных салонов, можно прослушать по ссылке тут.
Обонятельные
Обонятельные знаки довольно редкие. Возможно, это обусловлено сложностью представления обонятельных образцов и описания уникальных характеристик запаха, способных индивидуализировать товары и услуги. Но ароматизированное белье или детские игрушки вполне заслуживают внимания.
В России тоже есть охраняемый запах — кожаный аромат.
Цветовые
- Цветовые знаки – обозначения в виде цвета или сочетания цветов.
- За последнее время такие регистрации получили:
- Сбербанк на зеленый цвет Газпром на синий цвет Tiffany and Co на бирюзовый цвет МТС на красный цвет
Анимационные (движущиеся)
Один из нетрадиционных видов товарных знаков. Анимационные обозначения представляют собой изображения предметов, осуществляющих какие-либо действия.
- Баллон, выпускающий пузырьки газа:
- Человек, снимающий с себя серую вуаль:
- Танцующая сосиска:
Позиционные
Позиционные товарные знаки также интересный вид нетрадиционных знаков. Такой знак показывает, как и где само по себе обозначение наносится на товар. Важность регистрации позиционных обозначений именно в месте нанесения товарного знака на товар.
Голографические
Голографические знаки представляют собой голограммы с различными эффектами, выполненные по голографическим технологиям, и являющиеся многофункциональным продуктом, поскольку такие знаки выполняют защитную функцию. Например, регистрация голограмм на банковских картах.
Все указанные в статье товарные знаки найдены с помощью сервиса linkmark.ru
Linkmark.ru – это современная и удобная система поиска зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаках, как российских, так и международных. Поиск осуществляется мгновенно, а результаты формируются в виде списка обозначений с актуальными статусами на текущую дату. Попробуйте наш бесплатный поиск по зарегистрированным товарным знакам, это удобно!
НАШИ УСЛУГИ И ЦЕНЫ
Виды товарных знаков: какой выбрать
- Если вы решили зарегистрировать товарный знак, то перед вами встанет вопрос: какой вид товарного знака лучше зарегистрировать?
- Что выбрать для регистрации товарного знака: просто слово или логотип?
- Попробуем разобраться.
- Остановимся на основных видах товарных знаков:
- словесный товарный знак,
- комбинированный товарный знак,
- изобразительный товарный знак.
Словесный товарный знак
Преимущества:
– самый широкий объем охраны
Словесный товарный знак охраняет звучание слова или словосочетания, а также его значение. Использовать вы можете словесный товарный знак в любом шрифтовом и цветовом сочетании без ограничений.
- – простота
- Вам достаточно придумать лишь оригинальное слово или словосочетание для своих товаров и услуг.
- – дополнительные возможности в рекламе
- Словесные товарные знаки можно использовать в рекламе по радио, либо в устных выступлениях, беседах.
- Недостатки:
- – высокий риск «занятости» слов и словосочетаний
- Очень много слов, словосочетаний уже зарегистрированы в качестве товарных знаков.
- Поэтому придумать слово или словосочетание для некоторых товаров и услуг часто сложно.
- – менее оригинальны
- Они могут не так сильно привлечь внимание потребителей, как другие виды товарных знаков.
- Чаще всего причиной, по которой Роспатент может отказать в регистрации словесного товарного знака, является описательность обозначения или отсутствие оригинальности.
Изобразительный товарный знак
- Преимущества:
- – оригинальность
- Визуально такие товарные знаки больше привлекают внимание и запоминаются потребителями.
- – низкий риск «занятости» изображений
- Если вы сами нарисовали изображение, то вам вряд ли противопоставят другой товарный знак в процессе регистрации.
- Конечно, при условии, что ваш товарный знак оригинален, а не скопирован с чужого.
- Недостатки:
- – трудности в рекламе
В устной рекламе такие знаки не используются. Пытаться в ней их описать будет лишней тратой времени и денег.
– расходы на дизайнера
Для разработки изобразительного товарного знака часто привлекают дизайнера.
Комбинированный товарный знак
- Комбинированные товарные знаки объединяют в себе преимущества словесных и изобразительных товарных знаков.
- Недостатки:
- – необходимо учитывать «занятость» слов и словосочетаний;
- – расходы на дизайнера.
- Многие предприниматели регистрируют комбинированные товарные знаки, полагая, что потом только они могут использовать изобразительные и словесные элементы.
- Однако, это не всегда так.
Узнав, что компания «Детский мир» при реализации игрушек использует обозначение «Забияка», «Сима-Ленд» обратилась в суд.
Суд установил, что компания “Детский мир” использовала лишь слово «Забияка» и не использовала изобразительный элемент (изображение попугая).
В товарном знаке же основную часть занимает изображение попугая, на которое потребитель в первую очередь обращает внимание.
В данном случае отсутствует сходство до степени смешения товарного знака компании “Сима-Ленд” и обозначения, которое использовалось компании “Детский мир”. Суд в итоге отказал в иске (Дело № А60-27509/2016).
При выборе вида товарного знака также учитывайте, какой именно вид товарного знака вы собираетесь реально использовать.
Она фактически использовала лишь словесный элемент «МЕДВЕЖЬЯ ОХОТА». При этом словесный элемент был выполнен стандартным шрифтом.
- Суд по требованию другой компании досрочно прекратил действие товарного знака, поскольку:
- – не было представлено доказательств использования товарного знака в течение последних 3-х лет;
- – использование только словесного элемента «МЕДВЕЖЬЯ ОХОТА» не является использованием комбинированного товарного знака (Дело № СИП-357/2016).
Напоминаем, что у владельца товарного знака есть обязанность использовать товарный знак. Если он его не использует, то рискует потерять товарный знак.
Наша рекомендация
— Осуществляйте комплексную охрану товарного знака (через разные виды товарных знаков).
Компании, которые действительно заинтересованы в развитии бренда, регистрируют разные виды товарных знаков. К примеру, зарегистрирована серия товарных знаков «Весёлый молочник», среди которых есть словесные, изобразительные, комбинированные и даже объемные товарные знаки.
Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений
В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный.
Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.
Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.
Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.
- Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся:
• слова (например, «Гулливер»)
• сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК») - • словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания
Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).
Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.
Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.
Пример описания словесного товарного знака
Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.
К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например, товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.
Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение. Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.
Пример описания изобразительного товарного знака
«Заявленное изобразительное абстрактное обозначение; включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».
Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.
Пример описания комбинированного товарного знака
Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.
Объёмные товарные знаки
К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.
Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.
Звуковые товарные знаки
Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.
Световые товарные знаки
То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.
Обонятельные товарные знаки
Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.
Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.
На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.
Виды товарных знаков
Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.
Собственность на товарный знак вступает в силу после его регистрации. До получения сертификата на право пользования и приобретения правовой защиты готовый знак может быть использован другим лицом и зарегистрирован.
После прохождения регистрации индивидуального опознавательного шаблона любое использование торговой марки посторонними лицами будет преследоваться по закону.
Торговый знак для потребителя является лакмусовой бумажкой, которая свидетельствует о качестве продукции или услуг. Узнаваемый бренд продается быстрее, и любая его новинка вызывает не опасения, а напротив, ажиотаж.
К созданию товарных знаков нет особых рекомендаций, потому что они целиком зависят от креативной мысли создателей. Главное условие – запоминаемость.
Разновидности товарной идентификации
Использование обычных личных обозначений мастера на своей продукции известно с давних пор. Сегодня производителями предпринимаются разные методы выражения товарного знака. Существует классификация видов товарных знаков, которая считается общепринятой:
- Словесный.
- Изобразительный.
- Звуковой.
- Объемный.
- Световой.
- Комбинированный.
Перечисленные типы идентификации предпринимательской и юридической деятельности классифицируются по форме подачи, объектным показателям (фирменный или ассортиментный) и праву принадлежности (одно лицо или коллектив). Рассмотрим каждый вид подробнее.
Словесный вид товарного знака
Словесная форма наиболее распространена среди всех товарных знаков. Буквенная передача информации обеспечивает неискаженное восприятие потребителем.
Словесная идентификация товаров или услуг выражается в буквах, слогах, словосочетаниях или цельных выражениях, обозначающих различные объекты или понятия: в том числе животных, природные явления, имена и прочее.
Также распространены неологизмы, придуманные с целью привлечения внимания. Что конкретно обозначает слово, известно только создателю логотипа. Приведем пример нескольких словесных товарных знаков:
- «Рубль Бум» – наименование сети бытовой химии, косметики, продуктов и товаров для дома.
- «Евросеть» – салон сотовых телефонов и электроники.
- «Дикси» – сеть продуктовых магазинов.
Таких словесных идентификаторов очень много, поэтому ограничений практически не существует.
Изобразительный вид
К изобразительному торговому знаку можно отнести любое художественное, графическое воспроизведение информации о конкретном товаре или услуге:
- Геометрические фигуры (ромбы, квадраты, кружки).
- Животные.
- Линии.
- Природные явления.
- Овощи, фрукты.
Графический или изобразительный знак может быть создан в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (только графический элемент).
Приведем примеры:
- Знаки марок автомобилей: Audi, Mercedes Benz, Toyota – эмблемы; SAAB, Land Rover – логотипы.
- Электроника: Samsung – логотип; Apple – эмблема.
- Торговая марка одежды: Reebok, Adidas – логотип; Puma – эмблема.
Что будет изображено на эмблеме торговой марки, зависит от особенностей товара или услуг и личного восприятия владельца продукции.
Звуковой товарный опознаватель
В рекламе используется отрывок из известного (или специально написанного) музыкального произведения, который становится визитной карточкой предпринимателя или компании. Классический пример – музыкальная заставка Nescafe, уже третье десятилетие ассоциирующаяся с этим брендом.
Звуковой вид товарного знака используется в имиджевой рекламе, на радио, телевидении, современных рекламных флеш-роликах в интернете.
Объемный вид торгового опознавателя
Создается определенная форма в 3Д-объеме, повторяющая очертания продукции.
Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.
Комбинированные торговые марки
Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:
- Coca-Cola.
- McDonald’s.
- «Билайн», «Мегафон», МТС.
Комбинированный товарный знак требует регистрации всех сочетаемых в одном знаке элементов, чтобы обеспечить защиту прав.
Иное разделение знаков
Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.
Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица.
Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей.
Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.
Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:
- «Колгейт» – зубная паста и товары для ухода за полостью рта.
- «Марс» – шоколадный батончик.
- «Липтон» – чай.
Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.
Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.
Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.
Создание опознавательного атрибута для предпринимателей и юридических лиц – достаточно сложная задача. Чтобы знак был уникальным и прошел регистрацию, требуется изучение специфики его разработки (согласно Гражданскому кодексу, ст. 1477, 1478; ФЗ № 230).
Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли.
Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).
Подведем итоги
Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки.
Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной.
Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.
Поговорим о видах товарных знаков и о том, какими они могут быть — Право на vc.ru
{«id»:199651,»gtm»:null}
Товарный знак – это обозначение (символ), которым производитель маркирует свои товары или услуги для того, чтобы выделить их на рынке среди прочих аналогичных. Для этой цели используются товарные знаки различных видов.
Чаще всего встречаются слова и эмблемы – словесные и изобразительные знаки или их комбинация. Их многообразие подтверждает постулат о том, что творчество не имеет предела. Не только предела, но и привычных границ.
Таким выходом за границы традиций является создание новых необычных видов товарных знаков, которые в специальной литературе и называют нетрадиционными.
Но прежде следует разобраться, какие же виды товарных знаков отнесены к традиционным. Впервые в современном законодательстве РФ (СССР) виды знаков были институированы в 1967 году Указаниями Госкомизобретений СССР по составлению заявки на товарный знак, которыми предусматривались четыре вида товарных знаков:
Следует отметить, что СССР был одним из первых, кто допускал регистрацию объемных обозначений. На сегодняшний день Реестр товарных знаков РФ насчитывает около 3000 объёмных знаков. В большинстве же стран объемные знаки были отнесены к нетрадиционным и получили возможность правовой охраны гораздо позже.
Переход к признанию правовой охраны нетрадиционных видов происходил осторожно и постепенно.
Положение о товарных знаках 1974 года открыло лазейку, записав, что «Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими».
Но несмотря на столь робкое дозволение, экспертиза продолжала отказывать в регистрации самому популярному в то время нетрадиционному знаку – цвету.
И только дальнейшая интеграция СССР в международное экономическое пространство вынудила привести как действующее законодательство, так и регистрационную практику в соответствие международным правовым нормам.
Сингапурский договор о законах по товарным знакам 2006 года, который среди 120 государств подписала и Россия, указал консервативным ведомствам столбовую дорогу легитимизации нетрадиционных знаков.
В Инструкции к Сингапурскому договору были институированы такие нетрадиционные виды как объемные, голографические, изменяющиеся, цветовые, позиционные, звуковые знаки.
Длительное и упорное сопротивление патентных ведомств предоставлению правовой охраны нетрадиционным знакам, конечно же, имело вполне разумное практическое объяснение. Проблема заключалась в том, что зарегистрированный товарный знак должен представлять собой некий неизменный эталон, который должен быть как минимум:
а) четко и однозначно представлен;
б) неизменяем со временем;
в) способен к воспроизведению для его предъявления на обозрение;
г) допускать возможность его сравнения с другими обозначениями на стадии государственной экспертизы или в случае нарушения исключительного права.
Для обеспечения соответствия этим условиям законодательства многих стран, помимо стандартных абсолютных и относительных требований к заявляемому на регистрацию обозначению, вводили дополнительное требование необходимости графического воспроизведения обозначений, что существенно ограничивало возможность предоставления правовой охраны товарным знакам таких видов как, например, звуковые, световые, обонятельные, осязательные, вкусовые.
Развитие технических средств аудиовидеозаписи и воспроизведения, а также новых современных технологий фиксации явлений, например, дополненной реальности, предоставляют все более широкие возможности обеспечения эталонности нетрадиционных товарных знаков, исключая необходимость обязательно использовать при регистрации архаичную графику.
В 2012 году в одной из научных работ, выполненных на базе РГАИС, были сформулированы требования к заявляемому обозначению следующим образом: «Обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака, помимо соответствия требованиям абсолютного и относительного характера, должно существовать в объективной форме и представлять собой однозначно воспроизводимый и неизменяемый со временем объект, способный к воспроизведению техническими средствами для предъявления его на обозрение третьих лиц и предполагающий возможность его исследования на тождество и сходство с другими сравниваемыми обозначениями, в частности, на стадии экспертизы или в случае нарушения исключительного права».
Правильность данного подхода была подтверждена в 2017 году Постановлением Европарламента и Совета Евросоюза о товарном знаке ЕС, которым было отменено требование обязательного представления товарного знака с помощью графических средств, при условии, что изображение является ясным, точным, самодостаточным, легкодоступным, разборчивым, прочным и объективным.
В качестве ремарки приходится высказать сожаление, что абсолютно свежий Договор о товарном знаке Евразийского союза, подписанный в феврале 2020 года, повторением консервативного требования об обязательной графической форме представления регистрируемого знака ставит существенный барьер многообразию нетрадиционных знаков на Евразийском правовом пространстве.
В России действующая норма статьи 1482 ГК РФ, устанавливающая, что «в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации», открывает возможность регистрации любых по виду обозначений при условии, что они отвечают предъявляемым к товарным знакам требованиям.
С октября 2017 г. согласно Исполнительному регламенту о товарном знаке ЕС, кроме других признаются следующие виды товарных знаков: словесный знак, изобразительный знак, объемный знак, позиционный знак, графический знак, цветной знак, звуковой знак, изменяющийся знак, мультимедийный знак и голографический знак.
Кратко рассмотрим в контексте документов ЕС возможные виды товарных знаков.
Словесные – это обозначения, которые состоят исключительно из слов, букв, цифр, других стандартных типографских знаков и могут быть произнесены.
Как правило, они не могут представлять собой отдельные буквы и цифры, а должны составлять слова как естественного языка, так и фантазийные – буквосочетания, не носящие смыслового характера.
Отдельные аббревиатуры, не носящие словесного характера, охраняются только в том случае, если в результате длительного использования они приобрели различительную способность.
Очень распространены в качестве словесных знаков оригинальные части фирменного наименования компании, оригинальные названия продуктов, доменные имена. Имеют рекламные преимущества за счёт того, что они произносятся и находятся «на слуху». Представляются стандартным шрифтом без какого-либо изображения или цвета.
Изобразительные – это обозначения, представляющие собой изображения, не содержащие текст, в которых используются нестандартные символы, стилизации, другие графические элементы или цвета.
Они могут содержать изображения живых существ, предметов, объектов природы, а также абстрактные композиции линий, пятен, фигур и т.д. Знаки могут быть выполнены в виде эмблемы, наклейки, этикетки, упаковки товара и т.п.
Оригинальные и выразительные графические символы могут эффектно выполнять индивидуализирующую функцию. С самого начала своего существования в СССР представляли самую многочисленную группу (более 70%) товарных знаков.
Несмотря на всеобщую любовь к эмблематике за последние 30 лет существенно сдали свои позиции, уступив первенство словесным товарным знакам. Представляются в виде репродукции знака со всеми его элементами и, если применимо, его цветами.
Графические – это подвид изобразительных знаков, состоящие исключительно из набора регулярно повторяющихся орнаментальных элементов. Представляется в виде репродукции, показывающей узор повторения. Представление может сопровождаться подробным описанием того, как его элементы регулярно повторяются.
Объемные – форма изделия или его упаковка могут являться объемными товарными знаками при условии, что внешний вид не обусловлен характером самого товара и обладает отличительной способностью. Удачный вариант объёмного знака усиливает не только узнаваемость, но и привлекательность товара.
Несмотря на возможное сходство следует различать объемные товарные знаки и промышленные образцы по их функциональному назначению. Объемный товарный знак предназначен для узнавания товара на рынке, а промышленный образец является эстетическим представлением этого товара.
Заявляются в виде графического изображения формы, включая компьютерные изображения или фотографические репродукции.
Голографические – состоят из голограммы, представляющей собой объемное изображение, изменяющееся в зависимости от угла, под которым его рассматривают.
В связи с тем, что такое изображение трудно зафиксировать на бумаге, одним из возможных подходов к представлению голографических знаков является подробное описание с представлением визуальных изображений в различных ракурсах с описанием угла съемки и внешнего вида.
В силу сложности ее изготовления голограмма, кроме различительной функции, выполняет также и защитную. Например, голограммы платежных систем, зарегистрированные в качестве товарных знаков и размещаемые на банковских картах, одновременно защищают их от подделки.
Позиционные – эти знаки характеризуются положением, в котором они фигурируют или наносятся на товар. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний.
Представляются в виде репродукции, которая надлежащим образом идентифицирует положение знака и его размер или пропорцию в отношении соответствующих товаров.
Изображение может сопровождаться описанием, в котором подробно указывается, как и куда знак наносится на товар.
Цветовые – обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов без контуров, которые также можно зарегистрировать как товарный знак. Знаки других видов (словесные, изобразительные, графические и т.д.), выполненные в цвете, к цветовым знакам не относятся.
Определенный цвет или цветосочетание активно используются не только в изделиях и упаковке, но и в рекламе (информационных материалах, в печатных и телевизионных выпусках и т.д.), и даже в торговых точках (оформление интерьера, мебель, форменная одежда и т.п.). Практика регистрации таких знаков ширится за рубежом и начинается в России.
Поскольку средний потребитель способен различать только ограниченное число цветов, незначительное число регистраций товарных знаков может исчерпать весь спектр имеющихся цветов. Учитывая отсутствие присущей способности цвета как такового отличать товары конкретного производителя, почти всегда требуются доказательства приобретения различительной способности.
В случае одного цвета представляется для регистрации в виде изображения цвета и указания этого цвета со ссылкой на общепризнанный цветовой код, а в случае комбинации цветов – в виде репродукции, которая показывает систематическое расположение сочетания цветов единообразным и заранее определенным образом также с указанием этих цветов в соответствии с общепризнанным цветовым кодом. Кроме того, может быть добавлено описание, детализирующее систематическое расположение цветов.
К звуковым обозначениям относятся различные звуки или их комбинации, музыкальные произведения или их фрагменты, вокальные или инструментальные фразы, природные, промышленные, бытовые и другие шумы и их сочетания.
В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, аудиопроизведения, такие как джинглы, звуковые заставки и позывные радиостанций, радиопрограмм и телепередач.
Звуковые товарные знаки представляются к регистрации в форме аудиофайла, воспроизводящего звук или в виде точного представления звука в нотной записи. Шумовые (немузыкальные) обозначения могут быть представлены осциллограммой.
Изменяющиеся (динамические) – знаки, состоящие из движения или изменения положения элементов знака. Представляются в виде видеофайла или серии последовательных стоп-кадров изображения, показывающих последовательное изменение положения. Представление может сопровождаться описанием, объясняющим последовательность изменений.
Мультимедийные – аудиовизуальный симбиоз динамических и звуковых знаков. Представлены в виде, например, заставок фильмов, телеканалов и телепрограмм. Самый старый и известный мультимедийный знак – рыкающий лев голливудской киностудии MGM.
Световыми товарными знаками, как правило, являются фигуры или изображения, представляющие собой осветительные приборы, в большинстве случаев использующиеся в качестве световой рекламы.
Для регистрации знака заявители должны указать характерные особенности световых сигналов и порядок их функционирования.
Также могут быть представлены фотоизображения или видеозаписи, в том числе на цифровых носителях.
Обонятельные – совершенно очевидно, что запах может быть идентификатором определенного продукта. Эта способность позволяет использовать его в качестве товарного знака.
Среди обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы запахи, ароматы, благоухания при условии, что они не являются присущим атрибутом или природной характеристикой этого товара, т.е. не являются для него естественными.
К таким ароматам относятся естественный запах продукта, включая духи и основные масла, маскирующие запахи, обладающие функциональной целью, функциональные или обычные для данной отрасли торговли запахи, например, моющие средства с запахом лимона, который используется для того, чтобы сделать продукт более приятным или привлекательным.
Такие знаки регистрируют для парфюмерной продукции, полиграфических изделий, салонов автомобилей. В РФ пока не зарегистрировано ни одного обонятельного знака. А вот, например, в США фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co.
зарегистрировала обонятельный товарный знак, представляющий собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола. Остается открытым вопрос оптимального представления обонятельного обозначения для регистрации. Подробное письменное описание, которое бы четко характеризовало обонятельный знак, не во всех случаях может быть достаточным.
Осязательные – тактильно-сенсорные обозначения, представляющие собой рельефные поверхности, имеющие специфическую текстуру, воспринимаемую на ощупь.
Преимущественно используются для маркировки товаров для слепых. Выполняются, например, шрифтом Брайля.
Для регистрации осязательное обозначение представляется в виде изображения и может быть дополнено описанием с указанием особенностей шероховатости поверхности.
Вкусовые – так же, как и запах, вкус может являться значимым идентификатором продукта. Однако, эффективность его использования в качестве товарного знака весьма сомнительна.
Помимо того, что вкус сложно предоставить в виде эталона для экспертизы или сравнения, не вполне понятно, как он будет выполнять отличительную функцию до приобретения товара. Также, по сути своей, он ограничивается применением только в отношении товаров, но не услуг.
Видимо, по всем этим причинам на сегодняшний день нет доступной информации о регистрации где-либо вкусового товарного знака.
Комбинированные – знаки, состоящие из комбинации разных видов знаков. Могут аккумулировать преимущества своих составных частей.
Кроме традиционных комбинированных знаков, включающих словесные и изобразительные элементы, встречаются комбинации других видов товарных знаков.
Так, например, описанные выше мультимедийные товарные знаки являются комбинацией динамических и звуковых знаков, а воспетый группой «Ленинград» товарный знак LOUBOUTIN является комбинированным из цветового (красный цвет) и позиционного (подошвы туфель) видов знаков.
В завершение проведенного обзора можно констатировать, что так называемые нетрадиционные товарные знаки с точки зрения маркетинга имеют дальнейшие перспективы развития, что неизбежно и будет происходить как во всем мире, так и в России, однако прогресс тормозится недостатком нормативной базы, регулирующей практические подходы к экспертизе этих видов товарных знаков, включая требования к их представлению в заявке и определение необходимых технических средств, способных распознавать, сравнивать, хранить и представлять на всеобщее обозрение эталоны зарегистрированных знаков.
Валерий Айзикович Герман
Патентный поверенный РФ №25